Définition
Fait d'être de race blanche et de parler dans un accent français québécois.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La québéquicité désigne l'ensemble des caractéristiques culturelles, linguistiques et sociales qui définissent l'identité spécifique du Québec. Dans un contexte professionnel, elle représente la capacité d'une entreprise ou d'une marque à adopter les codes locaux (langage, humour, valeurs) pour s'implanter durablement sur ce marché.
Étymologie
Néologisme formé à partir de « Québec » et du suffixe « -icité » (caractère de ce qui est). Ce terme est apparu au XXe siècle dans les débats sociologiques pour distinguer l'identité québécoise d'une identité canadienne plus large ou d'une identité française européenne.
Exemples concrets
- Une marque de cosmétiques française qui adapte ses emballages et ses slogans pour respecter la terminologie québécoise (ex: utiliser « fin de semaine » au lieu de « week-end »).
- Une entreprise de services qui mise sur des références culturelles locales et des personnalités publiques du Québec dans ses campagnes publicitaires pour renforcer son image de proximité.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec la francité (caractère de ce qui est français ou appartient à la langue française de manière globale) ou la canadité (identité canadienne dans son ensemble). La québéquicité souligne une spécificité régionale et nationale propre.
Cadre légal et recommandations
Bien que sociologique, ce concept trouve un écho juridique dans la Charte de la langue française (Loi 101) au Québec, qui impose l'usage du français dans le commerce et les affaires. Pour les entreprises européennes exportant au Québec, le respect de ces normes linguistiques est une obligation légale stricte.
Conseils pratiques
Pour une PME souhaitant s'implanter au Québec, il est crucial de ne pas traiter ce marché comme une simple extension du marché français. Il convient de faire relire ses contenus par des locuteurs natifs pour éviter les faux-pas culturels et de se faire accompagner par un consultant en marketing local ou un expert-comptable établi sur place pour comprendre les spécificités d'affaires locales.
Questions fréquentes
Faut-il modifier son produit pour le Québec ?
La québéquicité exclut-elle les nouveaux arrivants ?
À retenir
- C'est un levier de marketing territorial essentiel pour réussir au Québec.
- Elle repose sur une langue française défendue et des références culturelles distinctes de la France.
- Elle nécessite une adaptation (« glocalisation ») des stratégies de communication.