Définition
Action ou résultat de parangonner, alignement de caractères de corps différents.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
En économie, le parangonnage consiste à comparer les performances ou les méthodes de son entreprise avec celles des leaders du marché pour s'en inspirer. Par exemple, une petite boulangerie qui analyse les horaires et les services de livraison des enseignes à succès pour améliorer son propre service fait du parangonnage. En typographie, c'est l'action d'aligner parfaitement des caractères de tailles différentes sur une même ligne.
Étymologie
Vient du mot « parangon », qui désigne un modèle de comparaison ou une pierre de touche servant à tester l'or. En français, le terme a été remis au goût du jour par la Commission d'enrichissement de la langue française pour remplacer l'anglicisme benchmarking.
Exemples concrets
- Une PME industrielle qui étudie les processus de gestion des stocks d'un grand groupe pour réduire ses propres coûts.
- Un site de e-commerce qui compare son tunnel de vente avec celui d'Amazon pour améliorer son taux de conversion.
- En typographie, l'utilisation d'une lettrine (grande majuscule) en début de paragraphe qui doit être alignée sur le bas de la première ligne de texte.
Ne pas confondre avec…
Le parangonnage se distingue de la simple veille concurrentielle : alors que la veille consiste à surveiller ce que font les autres, le parangonnage implique une analyse active des écarts de performance et une volonté d'adopter les meilleures pratiques. On le distingue aussi du benchmarking car il s'agit de son équivalent officiel en langue française.
Cadre légal et recommandations
Dans le cadre des marchés publics en France, le parangonnage est une méthode autorisée pour l'acheteur afin d'estimer le juste prix d'une prestation. Toutefois, cette pratique doit respecter le droit de la propriété intellectuelle et le secret des affaires : il est interdit d'obtenir des informations confidentielles par des moyens déloyaux.
Conseils pratiques
Pour réussir un parangonnage, ne vous contentez pas de copier : adaptez les bonnes pratiques observées à la culture et aux moyens de votre entreprise. Commencez par identifier vos points faibles (KPI) avant de choisir les entreprises cibles. Pour des études de marché complexes ou des audits stratégiques, il est recommandé de faire appel à un consultant en stratégie ou à un cabinet spécialisé.
Questions fréquentes
Le parangonnage est-il de l'espionnage industriel ?
Pourquoi préférer ce terme à 'benchmarking' ?
À retenir
- C'est l'équivalent français du terme benchmarking.
- L'objectif est l'amélioration continue en se mesurant aux meilleurs.
- Cela peut concerner les produits, les services, les processus internes ou la stratégie.