Définition
Jeu vidéo conçu pour faire la promotion d’un produit, d’un service, d’une marque ou d’un évènement.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le jeu vidéo publicitaire est un outil de marketing où une marque crée son propre jeu interactif pour promouvoir ses produits ou son univers. Contrairement à une publicité classique que l'on subit, ici l'utilisateur participe activement, par exemple en contrôlant une mascotte de céréales dans un jeu de plateforme sur mobile.
Étymologie
Traduction du terme anglais advergame, mot-valise composé de advertising (publicité) et videogame (jeu vidéo). Ce concept a émergé dans les années 1980 mais s'est démocratisé avec l'essor du web et des applications mobiles.
Exemples concrets
- Une chaîne de restauration rapide qui lance une application mobile où l'on gagne des coupons de réduction en réussissant des niveaux de jeu.
- Une marque de luxe qui développe un jeu d'aventure narratif sur son site internet pour présenter sa nouvelle collection de manière immersive.
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas confondre le jeu vidéo publicitaire (le jeu entier est conçu pour la marque) avec la publicité in-game (affichage d'un panneau publicitaire ou d'un produit réel dans un jeu existant comme FIFA ou GTA).
Cadre légal et recommandations
Le jeu vidéo publicitaire est soumis au Code de la consommation concernant la publicité trompeuse. La nature publicitaire du jeu doit être clairement identifiable. De plus, le RGPD encadre strictement la collecte de données personnelles des joueurs, particulièrement si le public ciblé inclut des mineurs.
Cas pratiques notables
L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) veille à ce que ces jeux ne créent pas de confusion entre contenu ludique et commercial, imposant souvent une mention explicite du caractère publicitaire dès le chargement du jeu.
Conseils pratiques
Pour réussir votre jeu publicitaire, privilégiez l'expérience utilisateur (le gameplay) avant le message commercial. Si le jeu est ennuyeux, l'impact sur l'image de marque sera négatif. Avant tout lancement, faites valider les conditions générales d'utilisation (CGU) et votre politique de données personnelles par un expert-comptable ou un avocat pour assurer la conformité avec le RGPD.
Questions fréquentes
Le jeu vidéo publicitaire est-il réservé aux grandes entreprises ?
Est-ce légal de cibler les enfants ?
À retenir
- Augmente l'engagement car le consommateur passe du temps volontaire avec la marque.
- Permet de collecter des données de manière ludique (gamification).
- Doit rester amusant pour être efficace et ne pas être perçu comme intrusif.