Définition
Abréviation de test du lendemain.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le TDL, ou Test du Lendemain, est une technique de mesure d'efficacité publicitaire qui consiste à interroger des consommateurs 24 heures après la diffusion d'un message (télévision, radio, affiche) pour vérifier ce qu'ils en ont retenu. Par exemple, on demandera à un panel de téléspectateurs s'ils se souviennent d'une publicité pour une marque de café diffusée la veille au soir.
Étymologie
Le terme est la traduction française de l'anglicisme Day After Recall (DAR). Cette méthodologie a été popularisée dans les années 1950, notamment par l'institut Burke, pour répondre au besoin des annonceurs de quantifier l'impact mémoriel immédiat de leurs investissements publicitaires massifs.
Exemples concrets
- Une marque de cosmétiques lance une campagne TV et utilise le TDL pour mesurer le taux de mémorisation spontanée de son nouveau slogan.
- Une enseigne de grande distribution réalise un TDL pour s'assurer que l'offre promotionnelle mentionnée dans son spot radio a bien été comprise et retenue par les auditeurs.
Ne pas confondre avec…
Le TDL se distingue du pré-test (réalisé avant la diffusion) car il mesure une performance réelle en conditions réelles. Il diffère aussi des mesures de notoriété globale, car il se concentre sur le souvenir spécifique d'un message publicitaire précis à un instant T, et non sur la connaissance générale de la marque.
Cadre légal et recommandations
En France, la réalisation de tests de mémorisation impliquant des panels de consommateurs doit respecter le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) concernant la collecte et le traitement des données personnelles des participants. Les instituts de sondage doivent également se conformer aux règles de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) sur la loyauté des études.
Conseils pratiques
Si vous lancez une campagne, ne vous contentez pas du TDL pour juger de son succès. Combinez-le avec des mesures de considération (est-ce que l'image de marque s'est améliorée ?) et des données de trafic ou de ventes. Pour les petites structures, des outils de sondage en ligne permettent aujourd'hui de réaliser des micro-tests à moindre coût, mais l'interprétation des résultats gagne toujours à être validée par un consultant en marketing ou un expert-comptable pour le calcul du ROI.
Questions fréquentes
Le TDL garantit-il une augmentation des ventes ?
Quelle est la différence entre souvenir spontané et assisté dans un TDL ?
À retenir
- Le TDL mesure la mémorisation publicitaire à court terme (souvenir à J+1).
- Il distingue le souvenir spontané (sans aide) du souvenir assisté (avec indices).
- C'est un indicateur de la puissance d'impact d'une création publicitaire.