Définition
Conception industrielle de produits innovants et performants, adaptés à la compétition industrielle, aux impératifs de développement, de production, de vente, de logistique, d’entretien, au respect de l'environnement.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le design est l'art de concevoir des objets, des services ou des interfaces en conciliant l'esthétique, la facilité d'utilisation et les contraintes techniques de fabrication. Par exemple, le design d'une bouteille d'eau vise à ce qu'elle soit jolie, mais aussi facile à tenir en main, légère pour le transport et simple à recycler.
Étymologie
Emprunté à l'anglais design, qui signifie à la fois le « dessin » et le « dessein » (le projet). Le mot trouve ses racines dans le latin designare (marquer, dessiner) et l'italien disegno. En français, le terme a évolué d'une connotation purement esthétique vers une notion globale de conception industrielle.
Exemples concrets
- Design produit : La création d'un smartphone qui doit être fin, résistant et ergonomique tout en étant industrialisable à grande échelle.
- Design de service : L'organisation du parcours d'un client dans une banque pour réduire l'attente et simplifier les démarches administratives.
Ne pas confondre avec…
On distingue souvent le design de l'art : alors que l'artiste s'exprime librement, le designer doit répondre à un besoin spécifique et à des contraintes de production. Il faut aussi différencier le design du stylisme (ou styling) qui ne s'occupe que de l'apparence extérieure, là où le design traite aussi du fonctionnement.
Cadre légal et recommandations
En France, les créations de design sont protégées par le Code de la propriété intellectuelle. Elles peuvent bénéficier de la protection au titre des « Dessins et Modèles » déposés auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) ou de l'EUIPO au niveau européen, ainsi que du droit d'auteur si la création est originale.
Cas pratiques notables
De nombreux litiges entre géants de la technologie (comme Apple contre Samsung) portent sur la protection des formes et des interfaces. La jurisprudence française reconnaît régulièrement que la forme d'un produit peut être protégée si elle présente un caractère propre et n'est pas dictée uniquement par sa fonction technique.
Conseils pratiques
Pour une entreprise, il est crucial d'intégrer le design dès le début du projet de création de produit et non à la fin. Pour protéger vos créations contre la copie, rapprochez-vous d'un avocat spécialisé en propriété intellectuelle ou de l'INPI pour effectuer les dépôts nécessaires.
Questions fréquentes
Le design coûte-t-il cher pour une PME ?
Quelle est la différence entre UX et UI design ?
À retenir
- Le design n'est pas seulement du « beau », c'est avant tout de la résolution de problèmes.
- Il crée de la valeur économique en différenciant les produits de la concurrence.
- Une création de design doit être protégée juridiquement pour éviter les contrefaçons.