Définition
Qui peut être jeté, lancé.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
En marketing, un produit est qualifié de jetable lorsqu'il est conçu pour un usage unique ou une durée de vie très courte avant d'être jeté. L'objectif est souvent de privilégier la commodité pour le client et de générer des ventes récurrentes pour l'entreprise, comme avec les rasoirs à usage unique ou les emballages alimentaires.
Étymologie
Issu du verbe français « jeter » (du latin jactare) avec le suffixe « -able ». Le concept marketing a explosé durant les Trente Glorieuses avec l'avènement de la « société de consommation », traduisant l'anglicisme disposable.
Exemples concrets
- Les capsules de café individuelles non rechargeables.
- Le matériel médical à usage unique (seringues, gants) pour des raisons d'hygiène.
- Les nappes et serviettes en papier utilisées dans l'événementiel ou la restauration rapide.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le recyclable (qui peut être transformé pour recréer de la matière), le biodégradable (qui se décompose naturellement) ou le durable (conçu pour durer et être réparé). Un produit jetable peut être recyclable, mais ce n'est pas automatique.
Cadre légal et recommandations
En France, la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) de 2020 encadre strictement les produits jetables. Elle a notamment interdit de nombreux plastiques à usage unique (pailles, couverts, gobelets) et impose une réduction progressive des emballages plastiques à usage unique d'ici 2040.
Cas pratiques notables
La directive européenne SUP (Single-Use Plastics) de 2019 harmonise l'interdiction de certains objets jetables au sein de l'UE pour lutter contre la pollution marine, forçant les entreprises à revoir leur packaging.
Conseils pratiques
Si votre modèle d'affaires repose sur le jetable, anticipez les futures interdictions réglementaires en investissant dès maintenant dans l'éco-conception ou le réemploi. Pour toute question sur la conformité de vos emballages à la loi AGEC, rapprochez-vous d'un avocat spécialisé en droit de l'environnement ou d'un expert en conformité réglementaire.
Questions fréquentes
Le jetable est-il encore une stratégie marketing viable ?
Quelle est la différence entre usage unique et jetable ?
À retenir
- Modèle économique basé sur le renouvellement fréquent de l'achat.
- Forte pression réglementaire et environnementale actuelle (Loi AGEC).
- Transition nécessaire vers le réutilisable pour l'image de marque.