Définition
Se dit de la partie d'un budget de production consacrée aux actions annexes à la réalisation artistique d'une œuvre.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le hors média désigne l'ensemble des actions de communication et de marketing qui ne passent pas par les supports publicitaires traditionnels (tels que la télévision, la radio, la presse, l'affichage ou le cinéma). Dans l'industrie du film, cela concerne également les dépenses de production qui ne sont pas directement liées à la création artistique, comme la promotion ou la logistique administrative.
Étymologie
Le terme est construit par opposition au concept de "media planning". Il s'est popularisé avec l'essor du marketing direct et des relations publiques, permettant de distinguer les budgets d'achat d'espaces publicitaires classiques des autres formes d'interactions avec le public.
Exemples concrets
- Marketing direct : L'envoi d'un catalogue papier ou d'un email promotionnel ciblé à une base de clients.
- Événementiel : L'organisation d'une tournée d'avant-premières dans plusieurs villes pour promouvoir la sortie d'un long-métrage.
- Promotion des ventes : La mise en place de dégustations gratuites en magasin pour le lancement d'un nouveau produit alimentaire.
Ne pas confondre avec…
On l'oppose à la communication média (ou Above The Line), qui vise une audience massive et anonyme via des supports payants. Le hors média (Below The Line) privilégie souvent le contact direct, la personnalisation et la mesure précise des résultats immédiats.
Cadre légal et recommandations
En France, les actions hors média sont encadrées par le Code de la consommation (sur les promotions et loteries) et le RGPD pour toute collecte de données personnelles. La distribution de prospectus est également soumise aux réglementations environnementales (dispositif "Stop Pub").
Cas pratiques notables
L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) émet régulièrement des recommandations sur la loyauté des promotions et la clarté des offres de marketing direct pour éviter les pratiques commerciales trompeuses.
Conseils pratiques
Pour une petite entreprise, privilégiez le hors média pour sa capacité à créer un lien local et mesurable. Veillez toutefois à respecter la législation sur la protection des données (RGPD) lors de vos opérations de marketing direct. Pour toute campagne d'envergure, l'appui d'une agence de communication ou d'un conseil juridique est recommandé pour valider la conformité des offres promotionnelles.
Questions fréquentes
Le marketing digital est-il du hors média ?
Peut-on faire du hors média sans budget ?
Qu'est-ce que le hors média dans un budget cinéma ?
À retenir
- Regroupe le marketing direct, les relations publiques, l'événementiel et le mécénat.
- Permet un ciblage plus fin et une interaction directe avec le prospect ou le spectateur.
- Représente souvent une part majoritaire des budgets de communication des PME et TPE.