Définition
Prix résultant spontanément de l'offre et de la demande locales.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le prix de la rue désigne le prix réel auquel un produit est vendu aux consommateurs finaux, par opposition au prix de vente conseillé par le fabricant. Il fluctue librement en fonction de la concurrence entre les commerçants et de l'abondance (ou de la rareté) du stock.
Étymologie
Traduction littérale de l'anglicisme street price. Ce terme est apparu pour souligner le décalage entre les tarifs théoriques des catalogues et la réalité du terrain, d'abord dans les marchés de rue, puis dans le secteur de l'informatique et de l'électronique.
Exemples concrets
- High-tech : Un smartphone annoncé à 999 € (prix conseillé) qui se retrouve vendu 850 € sur les sites e-commerce trois mois après sa sortie.
- Billetterie : Le prix d'un billet de concert sur le marché secondaire (revente légale), qui peut être bien plus élevé que le prix initial si l'événement est complet.
Ne pas confondre avec…
Il se distingue du Prix de Vente Conseillé (PVC) ou MSRP, qui est une recommandation du fabricant souvent ignorée par les revendeurs pour rester compétitifs. À l'inverse du prix catalogue, le prix de la rue est dynamique.
Cadre légal et recommandations
En France, l'article L410-2 du Code de commerce pose le principe de la liberté des prix. Cependant, il est interdit d'imposer un prix minimum à un revendeur. Le revendeur doit également veiller à ne pas pratiquer la revente à perte (interdiction de vendre sous le prix d'achat effectif, sauf exceptions comme les soldes), conformément à l'article L442-5 du même code.
Cas pratiques notables
Les autorités de la concurrence sanctionnent régulièrement les fabricants qui tentent de forcer les distributeurs à maintenir des prix élevés (ententes verticales), empêchant ainsi le "prix de la rue" de baisser naturellement au profit du consommateur.
Conseils pratiques
Pour une entreprise, surveiller le prix de la rue est crucial pour rester compétitif. Ne vous basez pas uniquement sur les tarifs officiels de vos concurrents, mais observez leurs tarifs réels en boutique ou en ligne. Pour toute stratégie de tarification complexe ou pour vérifier la conformité de vos marges avec la réglementation sur la revente à perte, demandez l'avis d'un expert-comptable ou d'un avocat d'affaires.
Questions fréquentes
Le prix de la rue peut-il être supérieur au prix conseillé ?
Pourquoi le prix de la rue varie-t-il d'un site à l'autre ?
À retenir
- C'est le prix de marché réel payé par le client final.
- Il est souvent inférieur au prix suggéré par la marque, sauf en cas de pénurie.
- Il reflète l'équilibre instantané entre l'offre et la demande.