Définition
Vendre une chose à perte.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Mévendre signifie vendre un produit ou un service à un prix inférieur à son coût de revient, c'est-à-dire en dessous de ce qu'il a coûté à l'entreprise pour être fabriqué ou acheté. Par exemple, si une boutique achète un vêtement 20 € et le revend 15 €, elle le mévend car elle perd 5 € sur la transaction.
Étymologie
Composé du préfixe péjoratif mé- (issu du vieux français exprimant l'erreur ou l'insuffisance) et du verbe vendre. Historiquement, le terme désignait le fait de vendre à un prix trop bas par rapport à la valeur réelle de l'objet.
Exemples concrets
- Un commerçant qui écoule son stock d'invendus durant les soldes à des prix inférieurs à ses prix d'achat.
- Une entreprise qui brade son matériel informatique obsolète pour libérer de l'espace de stockage, même si le prix de vente ne couvre pas la valeur comptable restante.
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas confondre la marge faible (vendre avec peu de profit) et la mévente (vendre avec une perte nette). On distingue également la mévente subie (faute de demande) du dumping, qui est une stratégie agressive consistant à mévendre volontairement pour éliminer des concurrents du marché.
Cadre légal et recommandations
En droit français, la revente à perte est formellement interdite par l'article L. 442-5 du Code de commerce pour les produits revendus en l'état. Des exceptions existent toutefois : soldes, produits périssables, produits obsolètes ou cessation d'activité.
Cas pratiques notables
La Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) sanctionne régulièrement les distributeurs qui pratiquent des prix de revente à perte hors périodes légales, afin de protéger les petits commerçants contre une concurrence déloyale des grandes enseignes.
Conseils pratiques
Pour éviter de mévendre par erreur, assurez-vous de bien calculer votre coût de revient complet (achat + transport + frais de stockage + main-d'œuvre). Si vous devez déstocker des articles qui ne se vendent plus, privilégiez les périodes de soldes réglementées ou les ventes privées autorisées. En cas de doute sur la légalité de vos promotions, demandez conseil à votre expert-comptable ou à un juriste spécialisé.
Questions fréquentes
Est-il interdit de vendre à perte pour un prestataire de services ?
Peut-on mévendre des produits périssables ?
Quelles sont les sanctions prévues ?
À retenir
- Mévendre revient à réaliser une marge négative sur une vente.
- La pratique est strictement réglementée en France et interdite dans la plupart des situations commerciales courantes.
- Elle peut être utilisée légalement comme levier de déstockage lors des soldes ou d'une fermeture définitive.