Définition
Petit cadeau offert par une société commerciale (le plus souvent un objet publicitaire).
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Un goody est un petit objet publicitaire offert gratuitement par une entreprise à ses clients, prospects ou collaborateurs. L'objectif est de marquer les esprits et de diffuser l'image de marque, comme lorsqu'une banque offre un stylo portant son logo lors d'un salon professionnel.
Étymologie
Emprunt à l'anglais goody (ou goodie), dérivé de good (bon), désignant originellement une sucrerie ou une petite chose agréable. En français, il s'est imposé dans le milieu du marketing pour désigner spécifiquement l'objet promotionnel.
Exemples concrets
- Un sac en toile (tote bag) logoté offert lors d'un achat en boutique de prêt-à-porter.
- Une clé USB ou une batterie externe distribuée aux participants d'une conférence technologique.
- Un carnet de notes personnalisé remis aux nouveaux salariés d'une PME (onboarding).
Ne pas confondre avec…
Le goody se distingue du cadeau d'affaires, qui a généralement une valeur plus élevée (vin, coffret gastronomique) et vise à entretenir une relation privilégiée. Il diffère aussi de l'échantillon, qui est une version réduite du produit vendu par l'entreprise pour test.
Cadre légal et recommandations
En France, la déduction de la TVA sur les cadeaux est limitée : l'objet ne doit pas dépasser une valeur de 73 € TTC par an et par bénéficiaire (seuil réévalué périodiquement). Au-delà, la TVA n'est plus récupérable. Sur le plan environnemental, la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) interdit désormais la distribution gratuite de bouteilles en plastique et encadre strictement les plastiques à usage unique.
Cas pratiques notables
Depuis le 1er janvier 2021, la loi AGEC interdit la distribution gratuite de certains objets en plastique à usage unique dans un but promotionnel, incitant les entreprises à se tourner vers des objets durables ou biosourcés pour éviter des sanctions administratives.
Conseils pratiques
Privilégiez la qualité et l'utilité plutôt que la quantité : un goody jetable ou fragile renvoie une image négative de votre entreprise. Pensez également à l'impact environnemental (RSE) en choisissant des matériaux durables. Pour les aspects fiscaux liés à la TVA et à la déductibilité, rapprochez-vous systématiquement de votre expert-comptable.
Questions fréquentes
Puis-je déduire le prix des goodies de mon bénéfice imposable ?
Est-ce considéré comme un avantage en nature pour mes salariés ?
À retenir
- Outil de mémorisation de la marque à faible coût unitaire.
- Soumis à un plafond de valeur pour la récupération de la TVA (73 € TTC).
- Tendance forte vers des objets écoresponsables et utiles pour éviter l'image de "gadget inutile".