Définition
Action de décroître ou résultat de cette action.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La décroissance est un concept économique qui prône la réduction volontaire et planifiée de la production et de la consommation pour préserver les ressources de la planète et améliorer la qualité de vie. Au lieu de chercher à vendre toujours plus, une entreprise peut par exemple choisir de fabriquer des produits ultra-robustes qui durent dix ans plutôt que deux, privilégiant la valeur et la durabilité au volume.
Étymologie
Dérivé du verbe « décroître » (latin decrescere), le terme a émergé dans son sens économique actuel au début des années 1970. Il s'est popularisé en France comme un slogan politique et écologique pour contester le dogme de la croissance infinie du Produit Intérieur Brut (PIB) dans un monde aux ressources limitées.
Exemples concrets
- Une marque de vêtements qui décide de ne plus faire de soldes ni de publicité pour limiter la surconsommation.
- Une agence de services qui réduit son temps de travail (semaine de 4 jours) pour favoriser le bien-être social plutôt que l'augmentation du chiffre d'affaires.
- Une entreprise qui remplace la vente de matériel par la location et l'entretien (économie de la fonctionnalité).
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas confondre la décroissance avec la récession. La récession est une chute subie, imprévue et souvent catastrophique de l'activité économique. La décroissance est une démarche choisie, organisée et sereine pour atteindre un équilibre soutenable.
Cadre légal et recommandations
Il n'existe pas de statut juridique spécifique pour la décroissance. Toutefois, elle s'inscrit dans le cadre de la Loi AGEC (Anti-gaspillage pour une économie circulaire) et de la Loi Climat et Résilience, qui imposent des restrictions sur la publicité, la destruction des invendus et encouragent la réparabilité.
Cas pratiques notables
La lutte juridique contre l'obsolescence programmée (sanctionnée par le Code de la consommation) constitue une forme de mise en pratique judiciaire des principes de la décroissance, en obligeant les fabricants à sortir de la logique du tout-jetable.
Conseils pratiques
Pour une entreprise, s'engager vers la décroissance nécessite de repenser totalement son modèle d'affaires : passer de la vente de produits à la vente de services, optimiser la gestion des ressources et fidéliser une clientèle consciente. Pour toute transformation majeure de votre business model, faites-vous accompagner par un expert en stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) ou un conseiller en transition écologique.
Questions fréquentes
Peut-on être rentable en étant dans une démarche de décroissance ?
Est-ce la même chose que la sobriété ?
À retenir
- Une réduction volontaire de l'empreinte écologique.
- Une priorité donnée à l'utilité sociale et à la qualité sur la quantité.
- Une remise en question du PIB comme seul indicateur de réussite.