Définition
Subdivision de la société reposant sur la position sociale, la position sur le territoire et la richesse économique de ses membres.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La classe géosociale est une manière de regrouper les individus en tenant compte non seulement de leur métier et de leurs revenus, mais aussi de l'endroit où ils vivent. Par exemple, un cadre habitant au centre d'une métropole et un artisan vivant en zone rurale peuvent avoir des revenus proches, mais ils appartiennent à des classes géosociales différentes car leurs modes de vie, leurs besoins de transport et leur accès aux services divergent totalement.
Étymologie
Le terme est composé du préfixe grec gê (la terre) et du mot social. Son usage s'est intensifié récemment dans le débat public français, notamment sous l'impulsion de sociologues et de penseurs comme Bruno Latour ou Jérôme Fourquet, pour expliquer les fractures de la société que les seuls critères de revenus n'arrivaient plus à justifier.
Exemples concrets
- Une entreprise de vélos électriques qui cible les urbains des centres-villes (proximité, écologie, contrainte d'espace).
- Une enseigne de grande distribution qui adapte ses rayons « outillage et jardinage » spécifiquement pour les zones périurbaines où l'habitat individuel est la norme.
- Le lancement d'un service de conciergerie dans un quartier d'affaires en opposition à un service de livraison de produits locaux dans une zone rurale dynamique.
Ne pas confondre avec…
À la différence des CSP (Catégories Socio-Professionnelles) qui se focalisent sur le métier, ou de la classe sociale traditionnelle qui repose sur le capital financier, la classe géosociale intègre la dimension géographique (accès aux transports, type de logement, éloignement des centres de décision) comme facteur déterminant du comportement d'achat et d'opinion.
Cadre légal et recommandations
Il n'existe pas de cadre juridique définissant la classe géosociale. Cependant, ce concept est utilisé indirectement dans les politiques publiques d'aménagement du territoire (Loi SRU, zones de revitalisation rurale - ZRR) et dans le cadre du RGPD lors de la collecte de données de localisation à des fins de ciblage marketing.
Conseils pratiques
Pour une TPE ou une PME, il est crucial de ne pas se fier uniquement au niveau de vie moyen d'une ville pour s'implanter. Étudiez la classe géosociale locale : comment les gens se déplacent-ils ? Quel est le type d'habitat dominant ? Pour des décisions stratégiques lourdes, comme l'achat d'un fonds de commerce ou un bail commercial, faites réaliser une étude de zone de chalandise par un expert-comptable ou un cabinet spécialisé.
Questions fréquentes
Comment utiliser la classe géosociale pour mon business ?
Est-ce une forme de discrimination ?
À retenir
- Le lieu de vie influence autant la consommation que le niveau de revenus.
- C'est un outil précieux pour le géomarketing et l'implantation de points de vente physiques.
- Elle permet de mieux comprendre les tensions sociales et les besoins spécifiques en infrastructures (transports, fibre, commerces).