CASE

En clair

Le terme CASE désigne un foyer composé de deux adultes qui exercent une activité professionnelle et n'ont pas d'enfant à charge. En marketing et en économie, ce segment est particulièrement prisé car il dispose d'un pouvoir d'achat élevé, les revenus du couple n'étant pas ponctionnés par les frais liés à l'éducation ou aux besoins d'enfants. Par exemple, un couple de consultants trentenaires investissant massivement dans les loisirs et les voyages illustre parfaitement ce profil.

Étymologie

Acronyme de « Couple Actif Sans Enfants ». Il s'agit de la version française de l'acronyme anglo-saxon DINK (Double Income, No Kids), apparu dans les années 1980 pour décrire l'émergence de nouveaux modes de consommation liés à l'augmentation du travail des femmes et au report de l'âge de la parentalité.

Exemples concrets

• Une agence de voyages proposant des séjours de luxe hors périodes de vacances scolaires cible prioritairement les CASE.
• Le marché de l'immobilier de prestige en centre-ville (petites surfaces de haute qualité sans besoin de chambres supplémentaires).

Ne pas confondre avec…

Il ne faut pas confondre les CASE avec les Empty Nesters (« nids vides »), qui sont des couples plus âgés dont les enfants ont déjà quitté le domicile. Les CASE sont généralement plus jeunes et orientés vers la consommation immédiate ou la constitution d'un premier patrimoine, tandis que les Empty Nesters préparent souvent leur retraite.

Cadre légal et recommandations

En France, le statut de couple sans enfant influe sur le quotient familial (2 parts pour un couple marié ou pacsé). Sur le plan successoral, l'absence d'héritiers réservataires (enfants) donne plus de liberté pour léguer ses biens, mais entraîne une fiscalité souvent plus lourde pour les bénéficiaires indirects. Il convient de consulter un notaire ou un avocat fiscaliste pour toute stratégie de transmission.

Conseils pratiques

Pour une entreprise, cibler les CASE permet de vendre des produits à plus forte valeur ajoutée. Pour les particuliers concernés, il est recommandé de solliciter un conseiller en gestion de patrimoine ou un notaire afin d'anticiper la transmission de leurs biens, l'absence d'enfants modifiant les règles de succession classiques du Code civil.

À retenir

• Fort pouvoir d'achat et revenus disponibles importants.
• Cible marketing privilégiée pour le luxe, la culture et les loisirs.
• Flexibilité de consommation car non soumis au calendrier scolaire.

Synonymes & Antonymes