Définition
Type de slogan utilisé dans une campagne, mais pas sur les produits.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La tagline est une courte phrase qui résume l'identité, l'ambition ou la promesse d'une marque sur le long terme. Contrairement à une publicité temporaire, elle est faite pour durer et accompagne souvent le logo pour aider les clients à mémoriser l'entreprise, comme le célèbre « Just Do It » de Nike.
Étymologie
Anglicisme composé de « tag » (étiquette/marque) et « line » (ligne). À l'origine, le terme était utilisé dans le milieu du théâtre et du cinéma pour désigner la phrase d'accroche finale d'une œuvre ou d'une affiche avant de se généraliser au marketing.
Exemples concrets
- Apple : « Think Different » (Penser différemment).
- L'Oréal : « Parce que vous le valez bien ».
- Une boulangerie artisanale : « Le goût du pain vrai, chaque matin ».
Ne pas confondre avec…
On la confond souvent avec le slogan, mais celui-ci est généralement lié à une campagne publicitaire éphémère (ex: une promotion de Noël). En France, on utilise aussi le terme baseline ou signature de marque pour désigner la tagline.
Cadre légal et recommandations
Une tagline peut être déposée à titre de marque verbale auprès de l'INPI (en France) ou de l'EUIPO (en Europe). Pour être protégée, elle ne doit pas être purement descriptive de l'activité (ex: « Nous vendons des chaussures » est trop générique pour être protégé).
Cas pratiques notables
La justice européenne refuse souvent l'enregistrement de taglines jugées trop banales ou dépourvues de caractère distinctif, les considérant comme de simples messages promotionnels et non comme une signature unique permettant d'identifier une entreprise précise.
Conseils pratiques
Pour concevoir votre tagline, posez-vous la question : « Quel sentiment ou quelle valeur je veux que les gens associent immédiatement à mon nom ? ». Testez-la auprès de vos clients cibles avant de la valider. Avant tout lancement officiel, il est impératif de vérifier sa disponibilité juridique auprès d'un expert-comptable orienté business ou d'un conseil en propriété industrielle pour éviter des poursuites pour contrefaçon.
Questions fréquentes
Puis-je changer ma tagline souvent ?
Ma tagline doit-elle obligatoirement rimer ?
À retenir
- Elle définit l'ADN de la marque sur plusieurs années.
- Elle doit être courte, percutante et facile à mémoriser.
- Elle apporte une dimension émotionnelle ou une vision au-delà du simple produit.