Définition
Panneau publicitaire pour rayon de supermarché.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le stop rayon est un support publicitaire physique fixé perpendiculairement à une étagère en magasin. Son but est d'interrompre le parcours visuel du client pour attirer son attention sur un produit précis, comme une promotion sur une boîte de biscuits ou le lancement d'un nouveau shampoing.
Étymologie
Il s'agit d'un terme hybride composé du verbe anglais to stop (arrêter) et du mot français rayon. Il illustre littéralement la fonction de l'objet : arrêter le regard du consommateur qui circule dans les allées d'un point de vente.
Exemples concrets
- Une marque de cosmétiques installe un panneau en plastique souple qui dépasse du rayon pour annoncer une offre « 2 achetés, le 3ème offert ».
- Un producteur local de jus de fruits utilise un stop rayon en carton recyclé avec la mention « Produit dans votre région » pour se démarquer des marques nationales.
Ne pas confondre avec…
Il est souvent confondu avec le wobbler (ou stoppeur mobile), qui est une petite étiquette suspendue par une tige souple et qui oscille au passage des clients. Il diffère aussi du fronton, qui se place tout en haut du meuble de vente, et de la joue de rayon, qui habille les côtés latéraux du mobilier.
Cadre légal et recommandations
En France, la publicité sur le lieu de vente (PLV) doit respecter le Code de la consommation concernant la loyauté de l'information (pas de publicité trompeuse). La loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) impose également des contraintes sur l'usage de certains matériaux plastiques et favorise l'utilisation de supports recyclables.
Cas pratiques notables
Les distributeurs imposent généralement des chartes graphiques et techniques strictes (dimensions, systèmes de fixation) pour éviter que les stop rayons ne gênent le passage des chariots ou ne présentent un risque de blessure pour les clients.
Conseils pratiques
Pour être efficace, votre stop rayon doit créer un contraste fort avec le reste du linéaire (couleurs vives, forme découpée). Attention toutefois à la « saturation » : si chaque produit a son stop rayon, plus aucun n'est visible. Pour optimiser l'impact de vos campagnes en magasin, il est conseillé de consulter un expert en merchandising ou une agence de PLV.
Questions fréquentes
Le stop rayon est-il toujours payant pour la marque ?
Quels sont les matériaux recommandés ?
À retenir
- Outil majeur du merchandising pour favoriser l'achat d'impulsion.
- Permet de rompre la linéarité visuelle des rayons.
- Doit porter un message simple, clair et immédiatement lisible.