Définition
Stratégie d’entreprise qui consiste à commercialiser sous une marque différente un véhicule proposé jusqu’alors à la vente sous une autre marque.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le remarquage est une stratégie commerciale où un produit, le plus souvent un véhicule, est vendu sous une marque différente de celle qui l'a initialement conçu ou fabriqué. Par exemple, un utilitaire conçu par un constructeur A peut être vendu avec le logo et le nom d'un constructeur B pour permettre à ce dernier d'élargir sa gamme sans frais de recherche et développement.
Étymologie
Dérivé du mot « marque » avec le préfixe « re- », ce terme est la traduction française de l'anglicisme rebadging ou badge engineering. Il désigne littéralement l'action de changer le « badge » (l'écusson ou le logo) d'un objet.
Exemples concrets
- Le Mercedes Citan, qui est techniquement un Renault Kangoo adapté avec des codes esthétiques propres à Mercedes.
- La collaboration entre Toyota et Subaru pour produire la Toyota GT86 et la Subaru BRZ, deux voitures quasi identiques sortant des mêmes lignes de production.
- L'Opel Rocks-e qui est un remarquage de la Citroën Ami pour le marché allemand.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec la marque blanche (produit générique sans marque apparente destiné à être griffé par un distributeur) ou le partage de plateforme (où deux voitures partagent des éléments invisibles comme le châssis, mais possèdent des carrosseries totalement différentes).
Cadre légal et recommandations
Le remarquage repose sur des contrats de licence de marque et des accords de coopération industrielle. En Europe, ces accords doivent respecter le droit de la concurrence et le Règlement d'exemption par catégorie (REC) spécifique au secteur automobile, qui encadre la distribution et les accords de fourniture entre constructeurs.
Conseils pratiques
Pour une entreprise, le remarquage est un levier de croissance rapide. Toutefois, il est crucial de s'assurer que le service après-vente et la disponibilité des pièces détachées sont garantis par le contrat de partenariat. Avant de signer un accord de distribution ou de licence de ce type, il est impératif de faire valider les clauses de responsabilité et de propriété intellectuelle par un avocat d'affaires ou un expert-comptable spécialisé dans l'industrie.
Questions fréquentes
Le remarquage est-il légal vis-à-vis du consommateur ?
Pourquoi les prix diffèrent-ils si c'est le même produit ?
À retenir
- Permet de réduire massivement les coûts de développement d'un nouveau modèle.
- Aide une marque à s'implanter rapidement sur un segment de marché où elle est absente.
- Peut parfois diluer l'image de marque si le produit remarqué ne correspond pas aux standards habituels du constructeur qui l'adopte.