publidivertissement

En clair

Le publidivertissement est une technique publicitaire qui consiste à fusionner un message de marque avec un contenu divertissant (film, jeu vidéo, série). Contrairement à une publicité classique qui interrompt un programme, ici la marque crée elle-même le divertissement pour captiver son audience, par exemple en produisant une série de vidéos humoristiques sur YouTube pour promouvoir ses services.

Étymologie

Mot-valise composé de « publicité » et « divertissement », calqué sur le terme anglophone « advertainment » (contraction de advertising et entertainment). Il est apparu avec le développement du marketing de contenu et s'est généralisé avec l'essor du numérique et des réseaux sociaux.

Exemples concrets

• Une marque de boissons énergisantes qui finance et diffuse un événement sportif extrême ou un documentaire d'aventure.
• Un fabricant de jouets qui produit un film de cinéma dont les héros sont ses propres figurines.
• Une application mobile créée par une enseigne de cosmétiques proposant des jeux pour gagner des échantillons de produits.

Ne pas confondre avec…

À ne pas confondre avec le placement de produit, où la marque est simplement insérée dans un décor préexistant, ni avec le publi-reportage, qui emprunte les codes du journalisme. Le publidivertissement se distingue par sa volonté première de distraire le spectateur plutôt que de l'informer ou de s'incruster discrètement.

Cadre légal et recommandations

En France, cette pratique est encadrée par le Code de la consommation qui interdit la publicité clandestine ou trompeuse. La loi impose que toute communication commerciale soit clairement identifiable comme telle. Le RGPD s'applique également dès lors que le contenu de divertissement collecte des données personnelles (scores, inscriptions).

Cas pratiques notables

Les recommandations de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) imposent des mentions telles que « Sponsorisé par » ou « En partenariat avec » afin que le consommateur ne soit pas induit en erreur sur la nature du contenu.

Conseils pratiques

Pour réussir votre stratégie, privilégiez toujours l'intérêt du public avant l'argument de vente : si le divertissement est médiocre, l'image de marque en pâtira. Veillez impérativement à respecter les obligations de transparence pour éviter les sanctions. Pour la rédaction de vos contrats de production ou de diffusion, faites appel à un avocat d'affaires ou un expert en droit de la communication.

À retenir

• Mélange subtil entre contenu de marque et divertissement pur.
• Réduit le sentiment d'intrusion publicitaire pour le consommateur.
• Exige une transparence totale sur l'origine commerciale du contenu.

Synonymes & Antonymes