prosocial

En clair

L'adjectif prosocial qualifie un comportement ou une démarche volontaire visant à aider, soutenir ou bénéficier à autrui ou à la société dans son ensemble, sans chercher de profit personnel immédiat. En entreprise, cela se traduit par des actions de solidarité, de partage de compétences ou d'entraide entre collègues.

Étymologie

Composé du préfixe latin pro- (en faveur de) et de l'adjectif socialis (social, relatif aux compagnons). Le terme a d'abord émergé en psychologie sociale dans les années 1970 pour désigner l'inverse du comportement antisocial, avant de s'étendre au management et au marketing.

Exemples concrets

• Une PME qui met ses bureaux à disposition d'une association locale gratuitement le week-end.
• Un consultant senior qui prend du temps sur sa pause déjeuner pour mentorer bénévolement un jeune entrepreneur.
• Une entreprise qui lance une campagne de « produit partage » (un euro reversé à une cause pour chaque achat).

Ne pas confondre avec…

Le comportement prosocial est souvent confondu avec l'altruisme. Si l'altruisme est totalement désintéressé, un acte prosocial peut parfois apporter des bénéfices indirects à celui qui le pratique (meilleure image de marque, sentiment de satisfaction, renforcement des liens d'équipe). Il se distingue aussi de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) : la RSE est une stratégie globale de gestion, tandis que le comportement prosocial relève davantage de l'action concrète et de l'intention humaine.

Cadre légal et recommandations

En France, les comportements prosociaux des entreprises s'inscrivent souvent dans le cadre de la Loi PACTE (2019), qui permet de définir une « raison d'être » ou de devenir une « société à mission ». Le mécénat de compétences est également encadré par l'article 238 bis du Code général des impôts, permettant des réductions d'impôts sous certaines conditions.

Cas pratiques notables

Il n'existe pas de jurisprudence spécifique au terme « prosocial », mais les tribunaux veillent à ce que le bénévolat ou l'entraide en entreprise ne masque pas un travail dissimulé ou ne contrevienne pas au droit du travail si ces actions deviennent obligatoires pour le salarié.

Conseils pratiques

Pour intégrer une dimension prosociale dans votre activité, commencez par identifier les compétences de votre équipe qui pourraient aider des acteurs locaux (associations, écoles). Veillez à ce que ces initiatives restent spontanées et valorisantes. Pour toute mise en place d'un programme de mécénat ou de dons, rapprochez-vous d'un expert-comptable ou d'un avocat fiscaliste pour sécuriser les aspects juridiques et fiscaux de votre démarche.

À retenir

• Désigne toute action volontaire au bénéfice de la collectivité ou d'autrui.
• Favorise la cohésion d'équipe et l'attractivité de la marque employeur.
• Peut prendre la forme de dons, de partage de connaissances ou de temps.

Synonymes & Antonymes