Définition
Se dit d’un lieu, d’un objet, d’une profession, de quelque chose qui n’est pas séparé ou organisé selon le genre.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Se dit d'un produit, d'un service, d'un espace ou d'une communication qui ne s'adresse pas spécifiquement aux hommes ou aux femmes, mais à tous sans distinction. Par exemple, une marque de cosmétiques qui propose des soins de la peau sans packagings roses ou bleus adopte une approche non genrée.
Étymologie
Composé du préfixe privatif « non » et du participe passé du verbe « genrer ». Le terme a émergé avec les études de genre à la fin du XXe siècle pour désigner ce qui s'affranchit des rôles sociaux traditionnellement attribués aux sexes. En marketing, il a succédé au terme « unisexe » pour refléter une volonté d'inclusion plus large.
Exemples concrets
- Une marque de prêt-à-porter qui crée une collection unique avec des coupes adaptables à toutes les morphologies, sans rayons « homme » ou « femme ».
- Une entreprise qui rédige ses offres d'emploi en utilisant l'écriture inclusive ou des termes neutres pour ne pas décourager certaines candidatures.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec unisexe, qui désigne souvent un objet conçu pour convenir physiquement aux deux sexes, alors que non genré porte une dimension sociale et identitaire plus forte, visant à déconstruire les stéréotypes. On le distingue aussi de l'androgynie, qui est une apparence esthétique mêlant les traits masculins et féminins.
Cadre légal et recommandations
En droit du travail français, le principe de non-discrimination (article L1132-1 du Code du travail) interdit de recruter en fonction du genre. Sur le plan de la protection des données (RGPD), la collecte de la civilité ou du genre doit être justifiée par une nécessité commerciale ou légale, favorisant ainsi des formulaires de plus en plus neutres.
Cas pratiques notables
Plusieurs décisions de défenseurs des droits soulignent l'importance de l'accès neutre aux services. Dans le secteur du marketing, l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) veille à ce que les publicités ne véhiculent pas de stéréotypes de genre dégradants, encourageant indirectement des représentations plus neutres.
Conseils pratiques
Pour une PME, adopter une approche non genrée peut commencer par la communication : revoyez vos visuels pour qu'ils soient plus représentatifs et neutres. En interne, veillez à ce que vos processus de promotion ne soient pas biaisés. Si vous souhaitez transformer radicalement votre gamme de produits, faites-vous accompagner par un consultant en stratégie de marque ou un expert en inclusion pour assurer la cohérence de la démarche.
Questions fréquentes
Est-il obligatoire de proposer des produits non genrés ?
Peut-on supprimer la mention Monsieur/Madame dans un fichier client ?
À retenir
- Une stratégie non genrée permet de toucher un public plus large et plus jeune.
- Cela limite les biais cognitifs et les stéréotypes dans le recrutement et le management.
- C'est un levier fort pour l'image de marque et la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).