Définition
Participe passé masculin singulier de moyenniser.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le terme moyennisé décrit un phénomène où les modes de vie, les niveaux de revenus et les comportements de consommation des différentes classes sociales se rapprochent pour former une vaste classe moyenne. Par exemple, le fait que l'usage du smartphone ou l'accès aux congés payés soit devenu la norme pour presque tous les salariés, quel que soit leur métier, illustre une société moyennisée.
Étymologie
Dérivé du mot « moyenne », ce concept a été théorisé en France par le sociologue Henri Mendras dans les années 1980 avec son modèle de la « toupie ». Il décrit la fin d'une société divisée en deux blocs (bourgeoisie vs prolétariat) au profit d'un large centre social.
Exemples concrets
- La démocratisation de la grande distribution : cadres et ouvriers fréquentent souvent les mêmes enseignes pour leurs besoins courants.
- L'accès généralisé à l'enseignement supérieur, qui réduit les barrières culturelles entre les catégories socio-professionnelles.
- Le marché de l'automobile « grand public » où les modèles standards visent la majorité de la population.
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas confondre la moyennisation avec l'uniformisation (où tout le monde devient identique) ou la standardisation (qui concerne la production industrielle). La moyennisation concerne la structure de la société et la réduction des inégalités de modes de vie, sans supprimer les différences individuelles.
Conseils pratiques
Pour un entrepreneur, comprendre si son marché est moyennisé est crucial pour sa stratégie de prix. Si votre cible est la classe moyenne, vous devez jouer sur des volumes importants. Si vous observez une fin de la moyennisation dans votre secteur, il peut être plus rentable de monter en gamme (premiumisation) ou de viser le low-cost. Avant tout changement de modèle économique, consultez un expert-comptable pour valider vos prévisions de marge.
Questions fréquentes
Le concept de moyennisation est-il contesté ?
Quel est l'impact pour une PME ?
À retenir
- Convergence des modes de vie vers un standard de classe moyenne.
- Réduction de la visibilité des frontières entre classes sociales traditionnelles.
- Impact majeur sur le marketing de masse qui cible un « consommateur moyen ».