Définition
Catégorie socioprofessionnelle désignant les femmes au foyer.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Ce terme désigne historiquement la cible publicitaire prioritaire des marques de grande consommation : la femme de moins de 50 ans, mariée et avec enfants, considérée comme la principale décideuse des achats du foyer. Par exemple, une marque de céréales visait cette cible car on estimait que c'était elle qui choisissait les produits pour le petit-déjeuner de toute la famille.
Étymologie
Expression popularisée dans les années 1970 et 1980 par les instituts de sondage et les régies publicitaires de télévision (notamment TF1). Elle est issue de l'évolution des études d'audience visant à segmenter la population selon des critères démographiques simples.
Exemples concrets
- Les publicités pour les produits d'entretien diffusées entre deux épisodes de feuilletons l'après-midi.
- Le lancement d'un nouveau yaourt dont le packaging et le discours sont pensés pour plaire à la personne gérant le budget alimentaire de la famille.
Ne pas confondre avec…
Aujourd'hui, on préfère le terme FRDA-50 (Femme Responsable des Achats de moins de 50 ans) ou plus largement RDA (Responsable des Achats), car les hommes assument désormais une part croissante des courses ménagères. À ne pas confondre avec la CSP+, qui désigne les catégories socioprofessionnelles les plus aisées indépendamment de leur rôle dans les achats du foyer.
Cadre légal et recommandations
Il n'existe pas de cadre légal stricte définissant ce terme, mais les communications publicitaires visant cette cible sont encadrées par les recommandations de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) concernant l'image de la personne humaine et la lutte contre les stéréotypes sexistes.
Conseils pratiques
Pour une entreprise moderne, évitez d'utiliser ce terme dans votre communication officielle, car il est perçu comme daté et sexiste. Privilégiez une segmentation basée sur les comportements d'achat (besoins, centres d'intérêt) plutôt que sur des clichés démographiques. Pour affiner votre stratégie de ciblage, n'hésitez pas à consulter un consultant en marketing ou une agence de communication spécialisée.
Questions fréquentes
Le terme est-il encore utilisé par les professionnels ?
Pourquoi la limite de 50 ans ?
À retenir
- Cible marketing historique centrée sur le pouvoir de décision d'achat domestique.
- Terme jugé aujourd'hui réducteur et souvent remplacé par des indicateurs plus inclusifs (RDA).
- Indicateur clé pour les annonceurs télévisuels pour fixer le prix des spots publicitaires.