interstitiel

En clair

En marketing digital, un interstitiel est un format publicitaire qui s'affiche en plein écran sur un ordinateur ou un mobile, généralement lors d'une transition entre deux pages ou au lancement d'une application. Par exemple, lorsque vous ouvrez une application de journalisme et qu'une publicité pour une voiture occupe tout l'écran avant que vous ne puissiez lire l'actualité, il s'agit d'un interstitiel.

Étymologie

Dérivé du latin interstitium signifiant « intervalle » ou « espace vide entre les parties d'un corps ». En marketing, le terme désigne l'insertion d'un message dans l'espace temporel séparant deux contenus consultés par l'utilisateur.

Exemples concrets

• Une publicité plein écran qui apparaît entre deux niveaux d'un jeu mobile gratuit.
• Un écran promotionnel s'affichant juste après avoir cliqué sur un lien vers un article de blog, obligeant l'utilisateur à attendre quelques secondes ou à cliquer sur une croix pour accéder au texte.

Ne pas confondre avec…

L'interstitiel se distingue du pop-up car il occupe l'intégralité de l'écran et apparaît durant une transition, tandis que le pop-up est souvent une fenêtre plus petite qui surgit par-dessus le contenu déjà affiché. Il diffère aussi de la bannière, qui est intégrée de façon statique dans la mise en page du site.

Cadre légal et recommandations

En France et en Europe, l'usage des interstitiels est encadré par le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et la directive ePrivacy, car ces publicités utilisent souvent des traceurs (cookies) pour le ciblage. L'utilisateur doit avoir donné son consentement préalable. De plus, les règles de la Coalition for Better Ads définissent des standards pour éviter les pratiques trop intrusives.

Cas pratiques notables

Google a mis à jour son algorithme de référencement (SEO) pour pénaliser les sites mobiles affichant des « interstitiels intrusifs » qui masquent le contenu principal dès l'arrivée depuis les résultats de recherche. Cette pratique est considérée comme nuisible à l'expérience utilisateur et peut faire chuter le classement d'un site.

Conseils pratiques

Si vous utilisez des interstitiels, veillez à ce que le bouton de fermeture soit immédiatement visible et facile à cliquer, surtout sur mobile. Évitez de les afficher dès l'arrivée d'un visiteur issu d'un moteur de recherche pour ne pas être pénalisé par Google. Pour une stratégie publicitaire conforme et performante, demandez l'avis d'une agence média ou d'un consultant spécialisé en acquisition digitale.

À retenir

• Format publicitaire plein écran à forte visibilité mais potentiellement intrusif.
• Apparaît lors des phases de transition (chargement, changement de page).
• Peut impacter négativement le référencement naturel (SEO) s'il bloque l'accès immédiat au contenu sur mobile.

Synonymes & Antonymes