Définition
Innovation proposée sur le marché, qui résulte d’une découverte scientifique ou d’un progrès technique.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
L'innovation par l'offre consiste à proposer un produit ou un service totalement nouveau sur le marché grâce à une découverte scientifique ou une avancée technique, sans que les consommateurs ne l'aient spécifiquement demandé auparavant. Un exemple classique est l'invention du micro-ondes : personne n'avait demandé cet appareil, c'est une découverte technologique qui a créé un nouveau besoin dans les foyers.
Étymologie
Vient du latin innovare (renouveler) et du concept économique d'offre (quantité de biens mis sur le marché). En stratégie d'entreprise, on utilise souvent l'anglicisme Technology-push pour désigner ce mécanisme où la technologie "pousse" l'innovation vers le consommateur.
Exemples concrets
- Une start-up de biotechnologie qui développe une nouvelle molécule capable de soigner une maladie jusqu'alors incurable.
- Le lancement des premiers écrans pliables par les fabricants de smartphones, utilisant une prouesse technologique avant d'identifier un usage précis pour le grand public.
Ne pas confondre avec…
Elle s'oppose à l'innovation par la demande (ou Demand-pull), où l'entreprise crée un produit pour répondre à un besoin déjà exprimé par les clients. Elle se distingue aussi de l'innovation incrémentale, qui se contente d'améliorer un produit existant par petites touches.
Cadre légal et recommandations
En France, ce type d'innovation est protégé par le Code de la propriété intellectuelle (brevets déposés à l'INPI). Les entreprises peuvent bénéficier de dispositifs fiscaux comme le Crédit d'Impôt Recherche (CIR) ou le Crédit d'Impôt Innovation (CII) pour financer ces travaux de recherche et développement.
Cas pratiques notables
L'essentiel de la jurisprudence concerne la validité des brevets : pour être protégée, l'innovation par l'offre doit présenter un caractère de nouveauté absolue et une activité inventive (elle ne doit pas couler de source pour un expert du domaine).
Conseils pratiques
Si vous développez une innovation par l'offre, ne restez pas trop longtemps "enfermé" dans votre laboratoire. Il est crucial de confronter votre découverte à la réalité du terrain le plus tôt possible pour lui trouver un usage concret. Pour sécuriser votre démarche, faites-vous accompagner par un conseiller en propriété industrielle pour les brevets et par un expert-comptable pour maximiser les aides fiscales comme le CIR.
Questions fréquentes
L'innovation par l'offre est-elle forcément technologique ?
Comment savoir si mon innovation va plaire ?
Puis-je protéger mon idée ?
À retenir
- Elle part d'une découverte technique pour créer un marché.
- Elle comporte un risque financier plus élevé car l'accueil du public est incertain.
- Elle nécessite souvent une protection forte par brevet pour rentabiliser l'investissement.