Définition
Pratique consistant à revenir à l’usage de styles historiques anciens.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
L'historicisme est une démarche qui consiste à s'inspirer ou à copier des styles, des formes ou des méthodes venus du passé pour créer de nouveaux produits, services ou bâtiments. En business, c'est utiliser l'héritage historique pour donner de la valeur et de la crédibilité à une offre actuelle, comme une marque de montres qui ressort un modèle des années 1950.
Étymologie
Dérivé du mot "histoire", du grec historia (enquête, récit), avec le suffixe -isme désignant une doctrine ou un système. Le terme s'est stabilisé au XIXe siècle, notamment pour critiquer les architectes qui ne faisaient que copier les styles anciens (Gothique, Renaissance) au lieu d'innover.
Exemples concrets
- Une marque de cosmétiques qui utilise des flacons en verre et des étiquettes calligraphiées rappelant les apothicaires du XIXe siècle pour rassurer sur le côté naturel.
- Le courant de l'École historique allemande en économie, qui affirmait que les lois économiques ne sont pas universelles mais dépendent de l'histoire spécifique de chaque pays.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le vintage (qui désigne un objet réellement ancien) ou le rétro-marketing (qui vise à déclencher une nostalgie émotionnelle précise). L'historicisme est une référence plus formelle et stylistique à une époque révolue pour asseoir une autorité.
Cadre légal et recommandations
En marketing de l'héritage, le recours à l'histoire est encadré par le Code de la propriété intellectuelle (droit des marques). Utiliser le nom d'un personnage historique ou d'un monument peut être restreint. En économie, le concept est théorique et ne fait pas l'objet d'un cadre réglementaire spécifique.
Conseils pratiques
Si vous dirigez une PME avec une longue histoire, archivez soigneusement vos anciens catalogues et logos : ils constituent un capital immatériel précieux pour vos futures campagnes. Pour les créateurs d'entreprises, s'inspirer de l'historicisme peut aider à construire une 'légitimité perçue', mais attention à ne pas enfreindre des droits de propriété intellectuelle existants. Demandez toujours l'avis d'un conseil en propriété industrielle avant de lancer une identité visuelle basée sur des codes anciens.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser l'histoire d'une marque que l'on vient de racheter ?
L'historicisme freine-t-il l'innovation ?
À retenir
- C'est un levier de rassurance : le passé est perçu comme un gage de qualité et de savoir-faire.
- C'est un outil de différenciation : il permet de se démarquer des concurrents aux designs trop neutres ou modernes.
- Il demande de la cohérence : copier le passé sans en comprendre les codes peut paraître artificiel ou "kitsch".