Définition
Tendance à penser et interpréter par défaut le monde à travers un prisme féminin, particulièrement en fonction du corps, du sexe et de la sexualité des femmes, et de leurs intérêts ; tendance à centrer ou dévier les choses et idées sur la femme.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le gynocentrisme est une manière de voir le monde en plaçant les femmes, leurs besoins et leurs perspectives au premier plan. Dans le milieu des affaires, cela se traduit par la création de produits ou de services pensés exclusivement pour les femmes, comme une banque qui proposerait des services financiers spécifiquement adaptés aux parcours de vie féminins.
Étymologie
Dérivé du grec ancien gunē (femme) et kentron (centre). Le terme est apparu pour décrire des systèmes de pensée ou des pratiques sociales qui privilégient le point de vue féminin, souvent par opposition à l'androcentrisme (centré sur l'homme).
Exemples concrets
- Une plateforme de networking professionnel exclusivement réservée aux entrepreneuses pour favoriser l'entraide féminine.
- Une campagne de communication de marque automobile qui adapte tout son discours et son design aux attentes ergonomiques et esthétiques exprimées par sa clientèle féminine.
Ne pas confondre avec…
À distinguer du féminisme, qui est un mouvement militant pour l'égalité des droits. Le gynocentrisme est une focale, un biais ou une stratégie de ciblage. Il se distingue aussi du matriarcat, qui désigne une organisation sociale et politique où le pouvoir est détenu par les femmes.
Cadre légal et recommandations
Sur le plan juridique, le gynocentrisme touche aux principes de non-discrimination. Si une entreprise peut cibler prioritairement les femmes dans son marketing (liberté commerciale), elle ne peut pas légalement exclure les hommes de ses processus de recrutement ou de l'accès à ses services (Code du travail et Code pénal sur les discriminations).
Cas pratiques notables
Les discussions autour de la "taxe rose" (différenciation de prix entre produits pour hommes et pour femmes) montrent les limites du marketing gynocentré lorsque celui-ci est perçu comme une pratique commerciale déloyale ou discriminatoire.
Conseils pratiques
Si vous développez un projet gynocentré (ex: marque de santé féminine), assurez-vous que votre positionnement apporte une réelle valeur ajoutée plutôt que de simples clichés. Pour toute question sur les limites de la segmentation client ou du recrutement affinitaire, demandez conseil à un expert-comptable ou un avocat spécialisé en droit des affaires.
Questions fréquentes
Le gynocentrisme est-il une forme de discrimination ?
Quel est l'intérêt pour une entreprise ?
À retenir
- C'est une approche centrée sur l'expérience et les intérêts des femmes.
- C'est un levier de segmentation marketing puissant (niche).
- Il doit respecter le cadre légal de la non-discrimination pour les services et l'emploi.