girlcott

En clair

Le girlcott est une action collective menée spécifiquement par des femmes qui décident de ne plus acheter les produits ou services d'une entreprise pour protester contre ses pratiques. Par exemple, des consommatrices peuvent s'unir pour ne plus fréquenter une enseigne de mode dont les publicités sont jugées dégradantes pour l'image de la femme.

Étymologie

Néologisme et anglicisme formé par la fusion de « girl » (fille) et « boycott ». Le terme « boycott » provient lui-même du nom de Charles Boycott, un régisseur irlandais au XIXe siècle qui fut victime d'un blocage systématique de la part de ses fermiers.

Exemples concrets

• Une campagne sur les réseaux sociaux incitant les femmes à ne plus acheter une marque de rasoirs qui pratique des prix plus élevés pour les modèles féminins (taxe rose).
• Le refus collectif d'utiliser une plateforme de services dont la direction refuse de s'engager sur l'égalité salariale homme-femme.

Ne pas confondre avec…

Le boycott est le terme générique s'appliquant à tous, tandis que le girlcott souligne l'identité de genre des initiatrices. Il s'oppose au buycott, qui consiste au contraire à acheter prioritairement chez une entreprise pour soutenir ses bonnes pratiques.

Cadre légal et recommandations

En France, la liberté d'expression et la liberté de critique sont protégées. Toutefois, l'appel au boycott peut être délicat juridiquement s'il est considéré comme une entrave à l'exercice normal d'une activité économique ou s'il prend un caractère discriminatoire interdit par la loi. Le cadre européen (CEDH) protège généralement le boycott comme une forme d'expression politique.

Cas pratiques notables

La jurisprudence française et européenne distingue souvent le boycott citoyen/politique du boycott commercial malveillant. Les entreprises ciblées peuvent parfois invoquer le dénigrement ou la concurrence déloyale si les arguments avancés sont mensongers ou visent uniquement à nuire sans motif d'intérêt général.

Conseils pratiques

Pour les entreprises, la prévention du girlcott passe par un audit sérieux de la communication et des engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). En cas de mouvement lancé, la transparence et le dialogue sont préférables à l'affrontement judiciaire. Il est fortement recommandé de faire appel à un expert en communication de crise ou à un conseil en stratégie de marque pour gérer ces situations sensibles.

À retenir

• Une forme d'activisme économique centrée sur les consommatrices.
• Un levier puissant pour influencer les politiques de marketing et de ressources humaines des entreprises.
• Un signal fort pour les marques dont la cible principale est féminine.

Synonymes & Antonymes