Définition
Qualifie un des genres de mots. Il est généralement — mais pas toujours — lié aux femmes.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Dans l'univers professionnel, le terme « féminin » qualifie ce qui s'adresse spécifiquement aux femmes ou ce qui relève de leur représentation en entreprise. Par exemple, une stratégie de marketing « féminin » consiste à concevoir des produits ou des messages adaptés aux besoins, aux usages et aux attentes des consommatrices.
Étymologie
Emprunté au latin femininus, lui-même dérivé de femina (« femme »). Si le terme désignait initialement une catégorie biologique ou grammaticale, il est devenu en business un concept marketing (segmentation) et sociologique (égalité professionnelle).
Exemples concrets
- Le secteur de la FemTech : des entreprises développant des solutions technologiques pour la santé et le bien-être des femmes.
- L'entrepreneuriat féminin : terme utilisé pour désigner les programmes de soutien ou de financement spécifiques aux femmes créatrices d'entreprises.
- Le management au féminin : expression souvent employée pour décrire des styles de direction mettant l'accent sur l'empathie et la collaboration, bien que ces traits ne soient pas exclusifs aux femmes.
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas confondre le marketing féminin (cibler les femmes) avec le marketing féministe (s'engager pour l'égalité des droits). De même, on distingue le genre (construction sociale et culturelle) du sexe (donnée biologique).
Cadre légal et recommandations
En France, la loi Rixain (2021) impose des quotas de femmes dans les instances dirigeantes des grandes entreprises. L'Index de l'égalité professionnelle (EgaPro) est obligatoire pour les entreprises de plus de 50 salariés afin de mesurer et supprimer les écarts de rémunération. Le Code du travail interdit strictement toute discrimination à l'embauche basée sur le sexe.
Cas pratiques notables
La jurisprudence française sanctionne l'usage de critères de recrutement sexistes (ex: une offre d'emploi demandant explicitement une femme pour un poste sans nécessité biologique). Les tribunaux condamnent également régulièrement les entreprises pour des inégalités de traitement salarial entre hommes et femmes occupant des postes de valeur égale.
Conseils pratiques
Pour votre communication, privilégiez une approche authentique plutôt que l'utilisation systématique de codes clichés (couleur rose, douceur excessive). En gestion RH, assurez-vous de la neutralité de vos fiches de poste pour attirer tous les talents. Pour toute mise en place d'un plan d'égalité professionnelle, sollicitez votre expert-comptable ou un consultant RH spécialisé.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la taxe rose ?
Une TPE doit-elle respecter des quotas ?
À retenir
- Un segment de marché clé (pouvoir d'achat et décisionnaire) pour de nombreuses marques.
- Un enjeu légal fort autour de la parité et de l'égalité salariale.
- Une évolution vers une communication moins stéréotypée pour éviter le « pinkwashing » (marketing superficiel).