Définition
Société axée sur le commerce et la consommation effrénée des biens, donc ultimement des matières premières, et alimentée notamment par la publicité.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
C'est un modèle d'organisation économique et sociale où l'achat et l'utilisation de produits et services sont encouragés comme moteur de l'économie. Par exemple, au lieu de faire durer un téléphone pendant dix ans, la publicité et les innovations techniques incitent à en changer tous les deux ans.
Étymologie
Le terme s'est imposé après la Seconde Guerre mondiale, durant les Trente Glorieuses (1945-1975). Il vient du latin consumere (employer, détruire par l'usage). Il a été théorisé par des sociologues comme Jean Baudrillard pour décrire le passage d'une économie de besoin à une économie de désir.
Exemples concrets
- Les opérations commerciales massives comme le Black Friday ou les soldes saisonnières qui poussent à l'achat impulsif.
- Le secteur de la fast fashion, qui produit des collections de vêtements à bas prix destinées à être portées peu de temps.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le consumérisme, qui peut désigner soit la défense des droits des consommateurs, soit l'idéologie de la consommation. Elle s'oppose à la société de sobriété ou à l'économie circulaire, qui privilégient la durabilité et la réduction des déchets.
Cadre légal et recommandations
En France, le Code de la consommation encadre les relations entre professionnels et consommateurs. La loi AGEC (Anti-gaspillage pour une économie circulaire) de 2020 marque une étape importante en interdisant notamment la destruction des invendus non alimentaires et en imposant un indice de réparabilité.
Cas pratiques notables
La justice française sanctionne de plus en plus l'obsolescence programmée et les pratiques commerciales trompeuses (comme le greenwashing), limitant ainsi les dérives marketing de ce modèle de société.
Conseils pratiques
Pour une entreprise (TPE/PME), la tendance actuelle est de sortir du 'tout-jetable'. Miser sur la qualité, la réparabilité et la transparence peut devenir un avantage concurrentiel majeur face à la lassitude des consommateurs. Pour valider vos messages publicitaires et éviter des sanctions pour pratiques trompeuses, faites appel à un juriste ou un expert en conformité marketing.
Questions fréquentes
Le modèle de consommation de masse est-il fini ?
Quelles sont les obligations d'une PME face à ce modèle ?
Quel est le rôle de la publicité ?
À retenir
- Basée sur la production et la consommation de masse.
- Soutenue par un marketing intensif et un accès facilité au crédit.
- Aujourd'hui remise en question par les enjeux environnementaux et climatiques.