reco

En clair

Dans le monde professionnel, la reco est une abréviation courante désignant soit une recommandation stratégique (proposée par un consultant ou une agence à un client), soit une reconnaissance de terrain (exploration préalable avant le lancement d'un projet). Par exemple, une agence de communication présente une « reco » pour expliquer comment elle compte valoriser le nouveau produit d'une entreprise.

Étymologie

Il s'agit d'une apocope, c'est-à-dire une suppression des syllabes finales du mot « recommandation » ou « reconnaissance ». Si le sens militaire de reconnaissance est très ancien, l'usage du terme « reco » pour désigner un document stratégique en marketing s'est généralisé avec l'essor des agences de publicité dans la seconde moitié du XXe siècle.

Exemples concrets

• Une agence de marketing digital soumet une reco comprenant le budget, les canaux (Instagram, Google Ads) et les visuels prévus pour une campagne de Noël.
• Un responsable de franchise effectue une reco sur le terrain pour vérifier la visibilité et le flux de passants devant un futur local commercial.

Ne pas confondre avec…

À ne pas confondre avec le brief, qui est le document initial envoyé par le client pour exprimer ses besoins. La reco est la réponse structurée au brief. On la distingue aussi de l'audit, qui analyse l'existant, alors que la reco se projette sur des actions futures.

Cadre légal et recommandations

Sur le plan juridique, une reco (recommandation) peut être protégée par le droit d'auteur si elle présente un caractère original. En droit français, les idées ne sont pas protégeables en soi, mais leur mise en forme (textes, graphismes, structure du plan) l'est. Le Code de la propriété intellectuelle encadre ces créations.

Cas pratiques notables

La jurisprudence française sanctionne parfois le parasitisme économique : lorsqu'une entreprise écarte une agence après une compétition mais utilise tout de même les idées clés de sa reco sans la rémunérer. Il est conseillé de signer un accord de confidentialité (NDA) avant de présenter une reco stratégique sensible.

Conseils pratiques

Pour une reco efficace, soyez spécifique et chiffrez vos objectifs (méthode SMART). Pour protéger vos idées, n'hésitez pas à apposer une mention de confidentialité sur chaque page et à rappeler que le document reste votre propriété intellectuelle tant qu'il n'a pas été acheté. Pour des projets à forts enjeux financiers, demandez à un avocat de rédiger une clause de propriété intellectuelle adaptée.

À retenir

• La reco est la réponse stratégique à un besoin exprimé par un client.
• Elle sert de feuille de route pour l'exécution d'un projet.
• Son contenu peut être protégé par le droit de la propriété intellectuelle.

Synonymes & Antonymes