Définition
Action de rendre public, résultat de cette action.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La publicité est une forme de communication payante utilisée par une entreprise pour promouvoir ses produits, ses services ou sa marque auprès d'un public cible. Par exemple, une petite entreprise de cosmétiques qui paie pour afficher une bannière sur un site web de bien-être fait de la publicité.
Étymologie
Issu du latin publicus (« ce qui appartient au peuple »), le terme désignait initialement le fait de porter une information à la connaissance du public. Son sens commercial s'est développé au XIXe siècle avec l'essor de la presse et de la consommation de masse.
Exemples concrets
- Une campagne de liens sponsorisés (SEA) sur Google pour un site de vente de chaussures.
- L'achat d'une page dans un magazine local par un agent immobilier.
- Le recours à un influenceur sur Instagram pour présenter un nouvel accessoire de mode contre rémunération.
Ne pas confondre avec…
Elle est souvent confondue avec le marketing, qui englobe toute la stratégie (produit, prix, distribution), alors que la publicité n'est qu'un canal de communication. Elle se distingue aussi de la propagande (qui vise à imposer une idéologie) et de l'information (qui n'a pas de but commercial direct).
Cadre légal et recommandations
En France, la publicité est encadrée par le Code de la consommation (interdiction de la publicité mensongère ou trompeuse), la Loi Toubon (obligation d'utiliser la langue française), la Loi Sapin (transparence des transactions publicitaires) et le RGPD pour le ciblage de données personnelles en ligne.
Cas pratiques notables
La jurisprudence française est particulièrement stricte sur le greenwashing (publicité utilisant des arguments écologiques fallacieux) et sur le respect de la Loi Evin, qui limite drastiquement la publicité pour l'alcool et le tabac.
Conseils pratiques
Pour une TPE ou un indépendant, il est crucial de définir un budget maximal et de mesurer le retour sur investissement (ROI) pour chaque canal testé. Ne négligez pas les mentions légales obligatoires (comme 'manger bouger' pour l'alimentaire). En cas de doute sur la conformité d'un message, sollicitez l'avis de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ou d'un conseil juridique.
Questions fréquentes
Puis-je comparer mes prix à ceux de mon concurrent dans une publicité ?
La publicité est-elle une charge déductible ?
Un post gratuit sur Facebook est-il de la publicité ?
À retenir
- La publicité nécessite l'achat d'un espace ou d'un temps de diffusion (média payant).
- Elle doit être clairement identifiable comme telle par le consommateur.
- Son efficacité dépend du ciblage et du message créatif choisi.