Définition
Prix observé lors de transactions entre deux parties sur le marché financier et utilisé comme référence pour définir la valeur comptable des actifs et des passifs financiers.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le prix de marché est la valeur à laquelle un bien ou un service s'échange réellement sur un marché donné, selon la rencontre de l'offre et de la demande. Par exemple, si vous vendez une voiture d'occasion, son prix de marché est le montant moyen que les acheteurs sont prêts à payer pour ce modèle précis à un instant T, et non son prix d'achat d'origine.
Étymologie
Issu du latin pretium (prix, valeur) et mercatus (commerce, lieu de vente). Le concept s'est structuré avec l'économie moderne pour désigner le point d'équilibre dans les échanges commerciaux et financiers.
Exemples concrets
- Un agriculteur qui vend ses céréales au cours fixé par les marchés mondiaux (Euronext, Chicago).
- Une agence immobilière qui estime un appartement en fonction des dernières ventes réalisées dans le même quartier.
- Un commerçant qui ajuste le prix de ses fruits en fin de journée selon l'abondance des stocks restants.
Ne pas confondre avec…
Il se distingue du prix de revient (ce que le produit coûte à produire) et du prix de vente conseillé (établi par le fabricant). Contrairement au prix comptable historique, le prix de marché reflète la valeur actuelle réelle.
Cadre légal et recommandations
En France, l'ordonnance du 1er décembre 1986 pose le principe de la liberté des prix. Toutefois, le Code de commerce encadre cette liberté pour éviter les abus (interdiction de la revente à perte, lutte contre les ententes illicites et les prix prédateurs destinés à éliminer un concurrent).
Cas pratiques notables
L'Autorité de la concurrence intervient fréquemment pour sanctionner les entreprises qui s'entendent secrètement pour maintenir des prix artificiellement hauts, empêchant ainsi le libre jeu du prix de marché au détriment du consommateur.
Conseils pratiques
Pour fixer vos tarifs, effectuez une veille concurrentielle régulière pour identifier le prix de marché. Si votre prix de revient est supérieur au prix de marché, votre modèle économique est en danger. Pour des décisions stratégiques de tarification ou de valorisation d'entreprise, demandez toujours l'analyse d'un expert-comptable ou d'un avocat d'affaires.
Questions fréquentes
Peut-on vendre au-dessus du prix de marché ?
Le prix de marché est-il le même partout ?
À retenir
- Le prix de marché est le résultat de la confrontation entre acheteurs et vendeurs.
- Il est fluctuant et peut varier selon la période, la zone géographique ou la rareté.
- C'est l'indicateur principal pour évaluer la compétitivité d'une offre commerciale.