Définition
fait de s’assoir sur un poteau, le plus longtemps possible, pour attirer l’attention et faire la promotion d’un produit commercial.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le poteauthon est une technique de marketing de rue (street marketing) qui consiste à faire percher une personne sur un poteau ou une plateforme surélevée le plus longtemps possible. L'objectif est de créer un événement insolite pour attirer le regard des passants, générer de la curiosité et promouvoir un produit ou une marque de manière spectaculaire.
Étymologie
Il s'agit d'un mot-valise composé de « poteau » et du suffixe « -thon » (emprunté à « marathon »). Ce suffixe est couramment utilisé en français pour désigner des épreuves d'endurance ou des événements de longue durée à but promotionnel ou caritatif.
Exemples concrets
- Une concession automobile installant un animateur sur un poteau pendant 24 heures pour annoncer des journées portes ouvertes.
- Un centre commercial organisant un concours d'endurance sur une plateforme pour gagner un lot important, attirant ainsi une foule de spectateurs.
Ne pas confondre avec…
Bien que proche du stunt marketing (coup publicitaire), le poteauthon se distingue par sa dimension de durée et d'endurance physique. Il diffère de la distribution de flyers par son caractère fixe et spectaculaire qui vise à faire venir le client vers l'événement plutôt que d'aller à sa rencontre.
Cadre légal et recommandations
Cette pratique est encadrée par la réglementation sur l'occupation du domaine public, nécessitant une autorisation préalable de la mairie. Sur le plan du droit du travail, si la personne perchée est un salarié, l'employeur doit respecter scrupuleusement les règles de sécurité relatives au travail en hauteur et les temps de repos obligatoires.
Conseils pratiques
Pour réussir un poteauthon, ne négligez pas la sécurité : utilisez du matériel homologué et prévoyez des dispositifs de protection. Pensez également à l'aspect « social média » en créant un hashtag dédié pour que les passants partagent l'événement en ligne. Avant tout engagement, consultez un avocat ou un expert en événementiel pour valider la conformité de l'action.
Questions fréquentes
Le poteauthon est-il autorisé partout ?
Quels sont les risques ?
À retenir
- Une technique de marketing événementiel basée sur la visibilité et l'insolite.
- Un fort potentiel de relais sur les réseaux sociaux et dans la presse locale.
- Une logistique rigoureuse requise (sécurité, autorisations administratives).