Définition
Groupe d’entreprises de l’économie numérique tendant à supplanter les GAFA.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le terme NATU est un acronyme désignant quatre géants de la nouvelle économie : Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Ces entreprises sont célèbres pour avoir bouleversé des secteurs traditionnels (télévision, hôtellerie, automobile, transport) en utilisant des plateformes numériques et l'exploitation massive des données.
Étymologie
Acronyme formé à partir des initiales de Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Ce néologisme est apparu vers 2015, popularisé par des analystes économiques pour désigner la « seconde vague » de disrupteurs numériques après les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon).
Exemples concrets
- Netflix : Passage d'un modèle de location de DVD par courrier à une plateforme mondiale de streaming par abonnement, concurrençant les chaînes de télévision classiques.
- Airbnb : Plateforme de mise en relation entre particuliers pour la location de courte durée, transformant le marché de l'hébergement touristique sans posséder d'hôtels.
- Tesla : Intégration du logiciel et de l'intelligence artificielle au cœur de l'industrie automobile électrique.
- Uber : Modèle de mise en relation entre chauffeurs et passagers, ayant donné naissance au terme « ubérisation » de l'économie.
Ne pas confondre avec…
Contrairement aux GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) qui dominent les infrastructures du web et de l'informatique, les NATU se concentrent sur la transformation de services physiques et de consommation courante par le biais du numérique. On parle aussi de BATX pour désigner leurs équivalents chinois (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi).
Cadre légal et recommandations
Ces entreprises font face à des régulations croissantes en France et en Europe, notamment le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA). Airbnb est soumis aux régulations locales sur les meublés de tourisme (Loi Élan). Uber et les plateformes de mobilité sont encadrés par la Loi LOM (Loi d'Orientation des Mobilités).
Cas pratiques notables
La Cour de justice de l'Union européenne (CJEU) a notamment requalifié Uber en service de transport et non simple service numérique (2017). Concernant Airbnb, des arrêts confirment le droit des mairies à exiger un numéro d'enregistrement pour limiter la prolifération des locations de courte durée.
Conseils pratiques
Pour un entrepreneur, l'observation des NATU permet de comprendre l'importance de l'expérience utilisateur (UX) et de la récurrence de revenus (modèle d'abonnement). Toutefois, ces modèles posent des questions juridiques complexes sur le statut des travailleurs et la fiscalité : pour tout projet de plateforme, un accompagnement par un avocat spécialisé en droit du numérique est indispensable.
Questions fréquentes
Le modèle NATU est-il applicable aux PME ?
Pourquoi Tesla est dans la NATU et pas dans l'industrie classique ?
À retenir
- Représente la « disruption » des secteurs traditionnels par le numérique.
- Modèle basé sur l'économie de plateforme et l'usage intensif de la donnée (Big Data).
- Une capitalisation boursière souvent décorrélée de leurs profits réels immédiats pendant leur phase de croissance.