Définition
Privilégier Montréal, ses réalités et ses habitants au détriment du reste de la province de Québec.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Le terme « montréaliser » désigne la tendance à concentrer les investissements, les décisions politiques ou les stratégies marketing sur la ville de Montréal, en oubliant les spécificités des autres régions du Québec. Par exemple, une entreprise qui lance un produit uniquement adapté au mode de vie urbain montréalais risque de ne pas séduire les clients de l'Abitibi ou de la Gaspésie.
Étymologie
Néologisme québécois formé sur le nom de la métropole « Montréal » avec le suffixe verbal « -iser ». Il illustre le débat récurrent entre le pôle urbain majeur et les « régions » dans la dynamique socio-économique du Québec.
Exemples concrets
- Une grande banque qui ferme ses succursales en milieu rural pour ne conserver que des bureaux de prestige au centre-ville de Montréal.
- Une campagne publicitaire utilisant des références culturelles ou un langage purement montréalais qui ne résonne pas auprès du public de la ville de Québec ou du Saguenay.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec la centralisation, qui est un concept plus large s'appliquant à n'importe quelle capitale ou métropole (comme Paris en France), alors que la montréalisation est spécifique au contexte géographique et identitaire québécois.
Cadre légal et recommandations
Au Québec, ce concept est indirectement lié à la Loi sur l'occupation et la vitalité des territoires, qui vise à assurer un développement équilibré entre la métropole et les régions afin d'éviter une hyper-concentration des ressources.
Conseils pratiques
Pour éviter de « montréaliser » votre stratégie d'entreprise, assurez-vous d'inclure des représentants ou des consultants issus de différentes régions du Québec lors de vos phases de test de produits. Une approche de marketing territorial différenciée est souvent plus efficace qu'une stratégie unique calquée sur Montréal. Pour vos décisions d'implantation, consultez des organismes comme Investissement Québec ou les chambres de commerce régionales.
Questions fréquentes
La montréalisation est-elle un risque pour une PME ?
Quel est l'inverse de la montréalisation ?
À retenir
- Désigne une vision centrée exclusivement sur la métropole québécoise.
- Représente un risque de déconnexion pour les entreprises nationales.
- Souligne l'importance de la régionalisation dans les stratégies de développement.