Définition
Qui n’a qu’un seul partenaire sexuel.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Désigne une relation ou un engagement exclusif avec un seul partenaire. En business et marketing, on utilise ce terme par analogie pour décrire un client qui n'achète que chez une seule marque ou un contrat qui lie exclusivement deux entreprises. Exemple : Un client qui refuse d'ouvrir un compte dans une autre banque que la sienne est considéré comme un client monogame.
Étymologie
Vient du grec ancien monos (seul, unique) et gamos (mariage, union). Le terme a évolué du cadre matrimonial vers la biologie, puis vers la sociologie des organisations et le marketing pour décrire l'exclusivité relationnelle.
Exemples concrets
- Fidélité de marque : Un consommateur qui s'équipe exclusivement chez Apple (iPhone, Mac, iPad) sans jamais consulter la concurrence.
- Distribution exclusive : Un commerçant qui s'engage par contrat à ne vendre que les produits d'un seul fournisseur dans sa zone géographique.
Ne pas confondre avec…
À distinguer de la polygamie de marque (ou multi-détention), où un consommateur utilise simultanément plusieurs marques concurrentes pour répondre au même besoin (ex: posséder une carte Visa dans une banque et une Mastercard dans une autre).
Cadre légal et recommandations
Dans le monde des affaires, la "monogamie" prend souvent la forme d'une clause d'exclusivité. En droit du travail français, une telle clause peut interdire à un salarié d'exercer une autre activité, sous réserve qu'elle soit indispensable à la protection des intérêts légitimes de l'entreprise et proportionnée au but recherché.
Cas pratiques notables
La jurisprudence française (notamment en droit de la franchise) veille à ce que l'exclusivité imposée ne devienne pas une entrave abusive à la liberté du commerce. Un contrat imposant une exclusivité totale sans contrepartie réelle peut être frappé de nullité.
Conseils pratiques
En tant qu'entrepreneur, méfiez-vous de la monogamie subie (dépendance à un seul fournisseur ou un seul client). Pour sécuriser votre activité, visez une diversification de vos partenaires. Pour toute rédaction de contrat d'exclusivité, faites appel à un avocat d'affaires pour éviter les clauses abusives ou les risques de requalification.
Questions fréquentes
Un freelance peut-il être monogame avec un seul client ?
Est-ce une bonne stratégie d'imposer l'exclusivité à ses clients ?
À retenir
- Désigne une exclusivité totale entre deux entités (marque/client ou fournisseur/distributeur).
- C'est le stade ultime de la fidélisation client en marketing.
- Implique souvent une forte dépendance économique pour l'une des parties.