lusitanisation

En clair

La lusitanisation est l'action d'adapter un mot, un nom de marque ou une pratique aux spécificités de la langue portugaise ou de la culture des pays lusophones (Portugal, Brésil, Angola, etc.). Par exemple, une entreprise qui modifie son nom de produit pour qu'il soit plus naturel à prononcer à Lisbonne ou à São Paulo réalise une lusitanisation.

Étymologie

Le mot vient du latin Lusitania, qui désignait la Lusitanie, une ancienne province romaine située en grande partie sur l'actuel territoire du Portugal. Le suffixe -isation marque le processus de transformation ou d'influence.

Exemples concrets

• Une multinationale qui adapte ses supports de communication en utilisant le tutoiement au Brésil mais le vouvoiement au Portugal pour respecter les codes locaux.
• Le changement d'orthographe d'un nom de logiciel pour qu'il respecte les règles phonétiques de la langue portugaise.

Ne pas confondre avec…

On la distingue de la lusophonie, qui représente l'ensemble des peuples ayant le portugais pour langue commune. La lusitanisation est le processus actif de transformation, tandis que la localisation est le terme marketing plus large désignant l'adaptation d'un produit à n'importe quel marché local.

Conseils pratiques

Pour réussir la lusitanisation de votre offre, ne vous contentez pas d'une traduction automatique. Les nuances entre le portugais européen et le portugais brésilien sont majeures en marketing. Pour tout dépôt de marque ou lancement de campagne, faites valider vos contenus par un traducteur natif ou un consultant en marketing local afin d'éviter tout impair culturel.

À retenir

• C'est un levier clé de la stratégie de localisation pour les marchés de langue portugaise.
• Elle nécessite de prendre en compte les variantes régionales (notamment entre le Portugal et le Brésil).
• Elle permet d'éviter des contresens culturels ou linguistiques qui pourraient nuire à l'image de marque.

Synonymes & Antonymes