Définition
Faire entrer une chose dans une autre.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
En économie et en gestion, introduire signifie lancer un nouveau produit sur un marché ou faire entrer une société sur les marchés financiers (la Bourse). Par exemple, une entreprise peut introduire une nouvelle gamme de vêtements bio pour toucher une clientèle plus soucieuse de l'environnement.
Étymologie
Issu du latin introducere, formé de intro (à l'intérieur) et ducere (conduire). Si le terme est d'abord physique, son usage économique s'est stabilisé autour de l'idée d'entrée sur un marché ou de mise à disposition du public.
Exemples concrets
- Introduction en Bourse (IPO) : Une PME en forte croissance qui décide de proposer ses actions au public sur Euronext Growth pour lever des fonds.
- Introduction de produit : Une entreprise de cosmétiques qui lance un nouveau sérum anti-âge après deux ans de recherche et développement.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec la commercialisation, qui est l'acte de vendre sur la durée, tandis que l'introduction désigne spécifiquement la phase d'entrée. On le distingue aussi de l'implantation, qui suppose souvent une présence physique (bureaux, usines) dans une nouvelle zone géographique.
Cadre légal et recommandations
Pour une introduction en Bourse, le cadre est régi par l'Autorité des Marchés Financiers (AMF) et le Code monétaire et financier. Pour l'introduction d'un produit, il faut respecter les normes de sécurité (marquage CE), le Code de la consommation et le droit de la propriété intellectuelle.
Cas pratiques notables
L'AMF veille strictement à la sincérité des informations communiquées lors d'une introduction en Bourse. Tout manquement ou diffusion de fausses informations dans le prospectus peut entraîner de lourdes sanctions financières.
Conseils pratiques
Avant d'introduire un produit, assurez-vous que la demande existe réellement via un test de marché (MVP). Pour une introduction en Bourse, la transparence financière est la clé du succès auprès des investisseurs. Dans les deux cas, sollicitez l'avis d'experts (avocats d'affaires, consultants marketing) pour limiter les risques de rejet par le marché.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une IPO ?
Comment réussir l'introduction d'un nouveau produit ?
À retenir
- Désigne soit l'entrée sur un marché commercial, soit l'entrée sur un marché financier.
- Nécessite une préparation stratégique : étude de marché, plan marketing ou audit financier.
- L'introduction en Bourse est un processus complexe et réglementé nécessitant des conseils spécialisés.