Définition
Mettre en place un girlcott.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Girlcotter est une pratique de consommation engagée qui consiste à privilégier l'achat de produits ou services auprès d'entreprises dirigées par des femmes ou soutenant activement les droits des femmes. Par exemple, au lieu d'acheter n'importe quel logiciel de gestion, un freelance choisit une solution créée par une entrepreneuse pour soutenir l'entrepreneuriat féminin.
Étymologie
Néologisme et anglicisme formé sur le mot-valise « girl » (fille) et « boycott ». Bien que le terme original « boycott » vienne du nom du capitaine Charles Boycott, la ressemblance phonétique avec « boy » (garçon) a poussé les mouvements féministes à créer ce terme pour désigner un acte d'achat positif et ciblé vers les femmes.
Exemples concrets
- Privilégier les commerces de proximité tenus par des femmes lors de ses achats de Noël.
- Une entreprise qui choisit ses prestataires de services (nettoyage, conseil, maintenance) en fonction de critères de parité ou de leadership féminin.
Ne pas confondre avec…
Le boycott est une action négative (cesser d'acheter pour punir), tandis que le girlcott est une action positive (choisir d'acheter pour soutenir). Il se rapproche du buycott (achat militant), mais avec une dimension spécifiquement axée sur l'égalité des genres.
Cadre légal et recommandations
En droit français, la liberté de consommation est totale : un individu peut choisir ses fournisseurs selon ses convictions personnelles. Cependant, l'appel public au boycott (ou au girlcott exclusif) peut parfois être scruté sous l'angle de la libre concurrence ou de l'incitation à la discrimination si l'appel vise à exclure systématiquement certains acteurs sur des critères protégés par la loi.
Cas pratiques notables
La jurisprudence européenne (notamment l'arrêt Baldassi de la CEDH en 2020) protège largement les appels au boycott au nom de la liberté d'expression, tant qu'ils ne dégénèrent pas en appels à la haine ou à la violence. Le girlcott, étant une démarche de soutien positif, est généralement considéré comme une pratique de plaidoyer commercial licite.
Conseils pratiques
Si vous êtes une femme chef d'entreprise, n'hésitez pas à incarner votre marque : les consommatrices (et consommateurs) pratiquant le girlcott recherchent de l'authenticité et des parcours de femmes inspirantes. Pour les acheteurs professionnels, intégrer le soutien aux entreprises féminines dans votre charte d'achats responsables peut renforcer votre image de marque employeur. Pour structurer ces engagements, tournez-vous vers un consultant en RSE ou un expert en communication éthique.
Questions fréquentes
Le girlcott est-il discriminatoire ?
Est-ce une stratégie marketing efficace ?
À retenir
- Consommation volontaire en faveur de l'entrepreneuriat féminin.
- Forme de militantisme économique positif.
- Levier puissant pour la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).