GAN

En clair

La Gestion des Actifs Numériques (GAN) désigne l'ensemble des processus et outils utilisés pour organiser, stocker et exploiter des ressources dématérialisées. Dans le monde du marketing et du web, il s'agit de gérer des fichiers (images, vidéos, documents) via un logiciel dédié. En finance, cela désigne la gestion de portefeuilles de crypto-actifs, comme le Bitcoin ou les jetons numériques (tokens).

Étymologie

Le terme est la traduction française de l'acronyme anglais DAM (Digital Asset Management). Son usage s'est généralisé avec la dématérialisation des contenus marketing dans les années 2000, puis s'est étendu au secteur financier avec l'émergence de la blockchain.

Exemples concrets

• Une PME de e-commerce utilise un logiciel de GAN pour centraliser ses 2 000 photos produits et les diffuser automatiquement sur son site et ses réseaux sociaux.
• Un gestionnaire de patrimoine propose une offre de GAN à ses clients pour inclure des crypto-monnaies et des NFT dans leur stratégie d'investissement.

Ne pas confondre avec…

En informatique, on distingue la GAN de la simple GED (Gestion Électronique de Documents) car la GAN gère des fichiers multimédias lourds avec des droits d'utilisation complexes. En finance, il ne faut pas confondre la gestion d'actifs classiques (actions, obligations) avec la gestion d'actifs numériques (actifs basés sur la technologie blockchain).

Cadre légal et recommandations

En France, la gestion d'actifs numériques financiers est encadrée par la loi PACTE (2019). Les acteurs doivent souvent obtenir le statut de PSAN (Prestataire de Services sur Actifs Numériques) auprès de l'AMF. Pour le volet marketing, le respect du RGPD est obligatoire si les fichiers contiennent des données personnelles (ex: photos de salariés).

Cas pratiques notables

L'Autorité des Marchés Financiers (AMF) publie régulièrement une liste blanche des prestataires autorisés à gérer des actifs numériques en France, ainsi qu'une liste noire pour protéger les épargnants contre les plateformes non régulées.

Conseils pratiques

Pour une entreprise, l'adoption d'un outil de GAN (DAM) est recommandée dès que le volume de fichiers multimédias ralentit le travail des équipes. Pour le volet financier, assurez-vous de la conformité réglementaire de vos partenaires. Pour toute décision engageante, sollicitez un expert-comptable pour la fiscalité des actifs ou un avocat spécialisé pour les aspects de propriété intellectuelle.

À retenir

• C'est un outil de productivité pour centraliser et sécuriser les fichiers d'une entreprise.
• C'est un secteur financier très réglementé nécessitant un enregistrement PSAN.
• La GAN permet de mieux maîtriser les droits d'auteur et l'image de marque.

Synonymes & Antonymes