Définition
Ensemble des actions promotionnelles menées par des pouvoirs publics dans le but d’attirer davantage d’investisseurs étrangers et les convaincre de venir investir sur leur territoire économique ; de promouvoir le label du territoire.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
La diplomatie économique désigne l'utilisation des ressources et de l'influence d'un État pour soutenir ses entreprises à l'étranger et attirer des investissements sur son propre sol. Par exemple, lorsqu'un président voyage avec une délégation de chefs d'entreprise pour signer des contrats ou promouvoir le savoir-faire national, il fait de la diplomatie économique.
Étymologie
Le terme associe « diplomatie » (du grec diploma, désignant un acte officiel), qui concerne traditionnellement les relations entre États, et « économique ». Si le concept est ancien, son usage moderne s'est intensifié depuis les années 1990 avec la mondialisation, transformant les ambassadeurs en véritables agents de promotion commerciale.
Exemples concrets
- L'organisation annuelle du sommet « Choose France » à Versailles pour convaincre les multinationales étrangères d'installer des usines en France.
- Le rôle des conseillers économiques en ambassade qui aident une PME française à comprendre les règles d'un marché local en Asie ou en Afrique.
- Les missions de Business France qui accompagnent les startups sur des salons internationaux comme le CES de Las Vegas.
Ne pas confondre avec…
Il ne faut pas la confondre avec l'intelligence économique, qui concerne la collecte et la protection de l'information stratégique. La diplomatie économique est une démarche de promotion et de négociation, tandis que le Soft Power englobe une influence plus large (culturelle, linguistique) dont l'économie n'est qu'une composante.
Cadre légal et recommandations
En France, la diplomatie économique est encadrée par le Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères, en coordination avec le Ministère de l'Économie. Elle s'appuie sur l'agence Business France (issue de la loi du 22 décembre 2014) et sur le réseau des chambres de commerce (CCI). Au niveau international, elle respecte les règles de l'Organisation mondiale du commerce (OMC).
Cas pratiques notables
Il n'existe pas de jurisprudence au sens strict, mais des « bonnes pratiques » édictées par l'OCDE, notamment sur la lutte contre la corruption d'agents publics étrangers lors de grands contrats internationaux, afin de garantir une concurrence loyale.
Conseils pratiques
Pour une entreprise souhaitant se lancer à l'international, il est recommandé de se rapprocher de la 'Team France Export' qui regroupe les services de l'État et des régions. Avant toute décision d'investissement majeur à l'étranger, consultez un avocat spécialisé en droit international ou un expert-comptable pour sécuriser vos démarches fiscales et juridiques.
Questions fréquentes
Une petite entreprise (TPE/PME) peut-elle bénéficier de la diplomatie économique ?
Quel est le rôle d'un ambassadeur dans ce domaine ?
Est-ce une forme de protectionnisme ?
À retenir
- Elle vise deux objectifs : l'aide à l'exportation et l'attractivité du territoire.
- Elle mobilise tout le réseau diplomatique (ambassadeurs, consuls) au service des entreprises.
- Elle est essentielle pour les PME souhaitant s'internationaliser avec le soutien de l'État.