Définition
Enlever la griffe (d’un vêtement) pour le vendre moins cher.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Dégriffer consiste à retirer l’étiquette de la marque (la "griffe") d'un produit, principalement un vêtement, avant de le revendre à prix réduit. Cela permet à une marque de luxe ou de mode d'écouler ses invendus via des solderies sans que son nom n'apparaisse, évitant ainsi de dévaluer son image de marque ou de concurrencer ses propres boutiques.
Étymologie
Le terme provient du mot "griffe", qui désignait la signature d'un couturier sur ses modèles. L'usage s'est popularisé avec l'essor des magasins de déstockage spécialisés dans les années 1980, appelés familièrement des "dégriffés".
Exemples concrets
- Une enseigne de déstockage vendant des costumes de luxe dont l'étiquette intérieure a été soigneusement découpée.
- Un créateur de mode vendant ses prototypes à un soldeur à condition que tout signe distinctif de la marque soit supprimé.
Ne pas confondre avec…
Le dégriffage se distingue du déstockage classique où la marque reste apparente. Il s'oppose également à la contrefaçon : alors que la contrefaçon usurpe une marque, le dégriffage l'efface volontairement pour protéger l'exclusivité du réseau de distribution officiel.
Cadre légal et recommandations
Sur le plan légal, si la marque est retirée, l'étiquette de composition (matières utilisées) et les consignes d'entretien doivent impérativement être conservées ou remplacées pour respecter le Code de la consommation. Le dégriffage est souvent une obligation inscrite dans le contrat de vente entre le fabricant et le déstockeur.
Cas pratiques notables
La jurisprudence française protège le droit des marques à organiser leur distribution. Un revendeur qui ne respecterait pas une clause de dégriffage s'expose à des poursuites pour concurrence déloyale ou parasitisme, car il profiterait indûment de la notoriété de la marque pour attirer les clients vers des produits soldés.
Conseils pratiques
Pour les gestionnaires de stocks, le dégriffage est un levier stratégique pour assainir sa trésorerie sans nuire à son positionnement marketing. Si vous êtes revendeur, veillez à ce que le retrait de l'étiquette ne dégrade pas le produit et respectez scrupuleusement vos engagements contractuels avec vos fournisseurs. Il est recommandé de consulter un avocat d'affaires pour valider vos contrats de distribution sélective.
Questions fréquentes
Le dégriffage est-il une garantie de qualité ?
Un produit dégriffé peut-il être retourné ?
À retenir
- Le dégriffage protège le prestige des marques haut de gamme.
- Il permet au consommateur d'acheter de la qualité à prix cassé.
- Les informations sur la composition du produit restent obligatoires pour la vente.