Définition
Entreprise ou individu contribuant à un sponsoring avec d’autres sponsors.
Source : Wiktionnaire & rédaction LancerBusiness
En clair
Un cosponsor est une entreprise ou une organisation qui s'associe à d'autres partenaires pour financer un événement, une équipe sportive ou un projet culturel. En échange de cette contribution financière ou matérielle, chaque cosponsor bénéficie d'une visibilité publicitaire proportionnelle à son investissement. Par exemple, sur le maillot d'un club de football, le logo principal appartient au sponsor titre, tandis que les logos plus petits sur les manches appartiennent aux cosponsors.
Étymologie
Le terme est formé du préfixe latin co- (signifiant « avec » ou « ensemble ») et du mot anglais sponsor, lui-même issu du latin spondere (« promettre solennellement »). Cet anglicisme s'est imposé dans le langage des affaires pour désigner la multiplicité des financeurs sur un même projet.
Exemples concrets
- Un salon professionnel de l'immobilier soutenu financièrement par un réseau d'agences, un courtier en crédit et une banque (tous cosponsors).
- Une course de voile où plusieurs marques de secteurs différents (boisson, assurance, textile) partagent l'espace publicitaire sur la coque du bateau.
Ne pas confondre avec…
Le cosponsor se distingue du sponsor principal (ou title sponsor), qui apporte la contribution la plus élevée et bénéficie de la plus grande visibilité. Il diffère également du mécène : alors que le cosponsor recherche un bénéfice commercial et publicitaire direct, le mécène agit dans un but philanthropique, souvent avec une contrepartie symbolique très limitée.
Cadre légal et recommandations
Le cosponsoring repose sur un contrat de parrainage. En droit français, les dépenses de parrainage sont déductibles des charges de l'entreprise (Art. 39-1-7° du Code général des impôts) à condition qu'elles soient exposées dans l'intérêt direct de l'entreprise et que le nom de la marque soit visible. La TVA est généralement déductible sur ces prestations de services publicitaires.
Cas pratiques notables
L'administration fiscale surveille la proportionnalité entre les sommes versées et les retombées publicitaires réelles. Si le montant est jugé excessif par rapport au bénéfice attendu pour l'entreprise, la dépense peut être requalifiée en acte anormal de gestion ou en libéralité, entraînant un redressement fiscal.
Conseils pratiques
Pour optimiser votre investissement en tant que cosponsor, assurez-vous que les autres marques associées au projet sont cohérentes avec votre image de marque. Demandez systématiquement un bilan de visibilité (photos, passages TV, nombre de clics) après l'événement. Pour la rédaction de vos contrats de parrainage et l'analyse de la déductibilité fiscale, consultez un avocat d'affaires ou un expert-comptable.
Questions fréquentes
Deux marques concurrentes peuvent-elles être cosponsors ?
Le cosponsoring est-il réservé aux grandes entreprises ?
Quelles sont les obligations du cosponsor ?
À retenir
- Partage des coûts et des risques financiers entre plusieurs entités.
- Visibilité publicitaire partagée avec d'autres marques sur un même support.
- Nécessite un contrat écrit précisant les droits de chaque partie.