bobby-soxer

En clair

Le terme désigne les jeunes filles adolescentes des années 1940 aux États-Unis, fans inconditionnelles de musique swing et d'idoles comme Frank Sinatra. Pour une entreprise, ce groupe représente historiquement l'émergence de l'adolescent en tant que segment de marché distinct et puissant.

Étymologie

Vient de l'anglais « bobby socks », des chaussettes blanches en coton portées repliées sur la cheville, qui étaient l'accessoire emblématique de leur tenue. Ce terme a marqué le passage d'une société divisée entre enfants et adultes vers l'inclusion d'une catégorie intermédiaire : les « teenagers ».

Exemples concrets

• L'industrie musicale des années 40 qui a commencé à produire des disques spécifiquement pour le pouvoir d'achat des jeunes filles.
• Le marketing de la mode créant des gammes de vêtements « sportswear » décontractés (jupes amples, cardigans) pour répondre aux codes vestimentaires de cette sous-culture.

Ne pas confondre avec…

À ne pas confondre avec les Flappers des années 1920 (femmes plus âgées, revendiquant une liberté de mœurs) ou les Hippies des années 1960. Les bobby-soxers sont les premières à avoir transformé l'admiration pour une star en un phénomène de consommation de masse (le fandom).

Conseils pratiques

En marketing ou sociologie des entreprises, l'étude des bobby-soxers permet de comprendre comment une sous-culture peut devenir un moteur économique. Si vous lancez un produit destiné aux jeunes, analysez les codes communautaires (comme les chaussettes à l'époque) qui soudent votre cible. Pour toute stratégie de segmentation complexe, n'hésitez pas à solliciter un consultant en marketing stratégique.

À retenir

• Naissance du concept marketing de l'adolescent.
• Première manifestation de la culture des fans influençant l'économie.
• Symbole de la prospérité économique américaine d'après-guerre permettant aux jeunes d'avoir de l'argent de poche.

Synonymes & Antonymes